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华谊兄弟开发影视衍生授权蓝海

   

  华谊兄弟开发的电影《芳华》的授权衍生品(服装)。资料图片 

  在前不久的中国授权展上,除了国际影视授权巨头如环球影业、梦工厂等外,又多了中国影视公司的身影,华谊兄弟就是其中一家。据了解,这是国内影视公司在该展会上的首次亮相,也意味着影视行业对于授权业务逐渐重视。

  不仅积极亮相授权展,华谊兄弟最新发布的财报也显示,2017年前三季度其实景娱乐板块实现营业收入3.61亿元,较上年同期相比增长204.60%,这说明其授权业务已经开始走上正轨,并有望持续增长。

  “从最早以原创电影IP切入实景娱乐领域,到成立专门的品牌管理公司对资源进行全方位各领域的联动,授权在华谊兄弟业务版图中的重要性不断提升。”华谊兄弟副董事长、首席执行官王中磊这样表示。

  华谊兄弟品牌管理有限公司副总经理宋子正接受《中国新闻出版广电报》记者采访时也谈道,目前影视衍生授权行业的前景是非常明朗的。在中国电影市场这么大体量的情况下,影视衍生授权是一片蓝海。

  1个项目

  开发出800个授权单品

  当前,影视衍生品授权主要包括版权泛娱乐开发(包括影视再授权、游戏动漫授权、线下及实景再授权等)和消费品授权开发。华谊兄弟的授权业务就囊括了这两大部分。

  在消费品开发与授权方面,华谊旗下的《罗曼蒂克消亡史》《摇滚藏獒》《老炮儿》等电影项目都已经完成了电影衍生品制作。其中仅华谊兄弟电影世界(苏州)项目,就已经开发了超过800个单品。

  即将上映的电影《芳华》的授权更是被华谊兄弟寄予厚望,“目前被授权企业包括金立手机、芳草集、纪皙妍、马克华菲、艺福堂、万事利、永久自行车、布衣传说等。”宋子正告诉记者,《芳华》的授权是目前华谊兄弟推出的品类最完整、反响最热烈的授权系列,他们为此专门推出了一个“芳华青春,国货精品”主题,也因此备受市场欢迎。

  在版权泛娱乐开发方面,华谊兄弟品牌公司建立了版权管理系统,并在影视内容再授权、游戏动漫授权、线下及实景再授权方面拓展了大量资源。以《狄仁杰》为例,这部电影的游戏授权、实景衍生开发早在两年前就已经开始运作。由于电影的魔幻和娱乐色彩,在产品矩阵中,授权方向也会更倾向于实景娱乐、游戏、舞台剧以及线下沉浸式体验。

  “我们想做的电影衍生品绝不只是贴了张图而已,而是真正有想法、有温度、有灵魂的创作。”宋子正还提到,目前包括《狄仁杰》《太极》《非诚勿扰》《集结号》在内的影片,华谊兄弟都进行了统一风格的Q版人物形象开发,丰富了开展授权业务可用的图案元素以及二次元设计的储备。

  通过授权

  可实现价值最大化

  根据华谊兄弟公布的财报,2017年前三季度,华谊兄弟实景娱乐收入大幅增加,综合布局初现成效。2017年前三季度实景娱乐板块实现营业收入3.61亿元,较上年同期相比增长204.60%,目前长沙、西昌、郑州、南京等项目已进入在建状态并相继开工。

  华泰证券对此发布公告点评说,这说明华谊兄弟的品牌授权及实景娱乐板块经过长期的打磨,有望迎来现金流收获期。“在消费升级的大背景下,精耕细作的实景娱乐板块有望驱动业绩增长。”

  王中磊表示,华谊兄弟版权管理与衍生开发合作业务,未来也将在集团业务架构中发挥更加重要的作用。

  “影视授权可实现品牌资产的流转最大化和价值最大化,并最终建立优质IP的品牌化运营体系,实现IP增值和华谊兄弟品牌增值的双赢。”宋子正也这样认为。他同时提出,影视授权的开发需要可以衍生、可以延续和可以品牌化的内容做支撑。没有足够多优质的内容,也就等于没有衍生开发的源头。“华谊兄弟为什么能够最早开始探索影视授权这一领域,就在于公司经过20多年的发展,积累了足够的内容和粉丝基础,并有大部分作品适合进行衍生开发。”

  同时,华谊兄弟也在不断增加可授权的IP内容。今年3月初,华谊兄弟和陈国富监制的工夫影业一起发布了一份重量级的片单,里面只有5部片,却涵盖了华语电影最具工业化基础的3个高概念IP,包括《狄仁杰》系列、《鬼吹灯摸金校尉》系列、《画皮》系列,再加上热门游戏改编电影《阴阳师》和黑泽明的大师遗作《黑色假面》。“根据北美电影市场授权开发的经验,高概念影片天然具有更适合开发衍生品的基因。我们会充分利用这个特点,并通过更及时、更紧密、更灵活的合作方式,深度挖掘电影授权开发的商业合作机遇,甚至在电影拍摄前就可以定制授权合作。”宋子正说。

  学习国外做法

  而不是完全复制

  在国际上,影视授权有许多成功案例。比如迪士尼模式、漫威模式等,都在电影票房之外获得额外收益,并且这部分收益远远大于票房收入。那么,国内可以复制这种模式吗?

  宋子正对此的态度是,对于国际上影视授权的成功案例,我们需要学习,但不能复制。“国外一部优秀的影片,其营收构成是30%左右的票房收入+70%左右的非票房收入(泛娱乐、衍生消费品的开发)。但是我们不能完全迷信国际上的数字,因为就现阶段的发展情况来说(中国影视行业90%以上来自于电影票房),我们无法一蹴而就。”

  由于近两年影视行业的飞速发展,影视衍生品授权在国内成为一个人人可见的“香饽饽”,宋子正也认为,目前影视衍生授权行业的前景是非常明朗的。根据国际影视行业授权的经验,可以带给中国授权市场很大的信心。“在中国电影市场这么大体量的情况下,影视衍生授权是一片蓝海。加上中国在互联网等各领域发展迅猛,只要我们时刻绷紧这根弦,加快速度、加快效率去做,过去好莱坞50年能做到的事,中国可能在10—15年就可以做到。”

  宋子正同时也提到,当前在影视授权探索的过程中遇到过不少困难,应该引起注意。他说,“目前整个授权行业比较缺乏具有本土色彩和中国色彩的内容。比如中国的《西游记》《葫芦娃》都是很优秀的作品,但大家受到西方文化和衍生品开发的影响比较大,在做产品的时候会画一只西式的恐龙,一只西方的猫,这就很难达到民族共鸣。但在未来,只要将传统的、优秀的内容加上我们完备的体系,大家一起努力创造出更多新潮的、时尚的概念出来,我相信中国的影视授权领域也会和电影市场一样,不断缩小和好莱坞的差距。”

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(责任编辑:尚烨)

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