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中日文化企业探索IP开发运营新思路

  随着中国IP开发和运营体系的逐渐成熟,越来越多的中国文化企业开始把原创内容输出到日本等海外市场。那么,怎样才能孵化出优质IP?如何对日本动漫游戏IP进行本土化改编使之适合中国消费者的口味?中日在IP开发运营上有哪些实践经验可以交流分享?近日,由全球二次元产业联盟、日本映像产业振兴机构主办,北京中娱创想文化有限公司等承办的中日文化企业IP交流沙龙在北京举行,来自中日两国影视、动漫、游戏等领域的嘉宾分享了有关IP开发、授权、改编和运营的见解。

  中国是日本二次元产品的重要市场

  近年来,中日两国围绕版权内容进行了深度合作,合作内容覆盖了动漫、游戏、音乐、影视、文学等多个领域。“此次联合日本映像产业振兴机构举办沙龙,是为了更好地推动中日文化产业在IP相关领域的合作交流,求同存异、共同发展。”全球二次元产业联盟秘书长高东旭在沙龙上表示。据介绍,全球二次元产业联盟成立于2016年9月,目前共有会员企业86家,该联盟旨在联合国内优秀二次元产品创作者、创作机构,吸引国际优秀二次元产品创作者和机构,建立起有效、畅通的国内外沟通机制,形成特色鲜明、有序和谐的产业体系。

  日本映像产业振兴机构常务理事、秘书长市井三卫在演讲中详细介绍了当前日本文化产业的发展情况。“相关统计数据显示,目前日本文化产业的整体规模是12万亿日元,其中,动画映像市场规模最大,为4.46万亿日元。2016年日本动画制作商在海外的版权收入大概是7700亿日元,中国是重要的目标市场,中日在动漫游戏IP交流方面有很大的商业合作空间。”

  对当前中国的二次元人群及其消费特点,AcFun弹幕视频网内容中心总经理冯舒婷做了如下归纳:《2017微博二次元发展报告》显示,2015年中国的二次元人群基数是1.11亿,到2017年已经达到了1.53亿,占全国网民的20.9%。其中的泛二次元用户达到9400万,占全部二次元用户的61.3%。二次元人群主要由“95后”组成,他们的收入未必很高,但单体付费能力非常强。

  熟悉中日市场的代理商有更多商机

  在IP开发和运营实际经验的交流分享方面,阅文集团版权中心高级总监王韬讲述了阅文在网文IP孵化和开发上的做法及经验。王韬认为,IP开发是一种循序渐进、逐渐发展壮大的过程,科学合理的开发顺序有助于IP的不断增值稳固,促进产业链各环节良性循环。“网文IP是阅文的核心资产,阅文作为最基础的网络文学作品创作平台,拥有丰富的内容库和成熟的作家孵化机制。通过参加今天这个沙龙,我们对IP培育和开发有了更多新认识,未来会结合阅文实际将其他文化企业的先进经验运用到工作中去。”他说。

  日本株式会社North Stars Pictures董事长堀江信彦以日本的“无言动漫选拔赛”为例,介绍了日本文化企业在漫画家发掘和培养方面所作的努力。“我们想通过类似‘无言动漫选拔赛’这样的活动为漫画界培养中国人才,在中国培养漫画家‘种子’选手,进而能够与中国文化企业合作,生产制作出有中国特色的漫画。”

  乾元资本创始合伙人王晨宇从资本的角度阐述了对“内容为王”的理解。“有了好内容之后,如何嫁接到其他更广阔的领域,进一步拓展IP价值?我们把目标锁定在文化消费和文化旅游两个方面,以文化旅游为例,旅行已经成为年轻群体的一种生活方式,也是可以嫁接文化内容的场景。希望创业者们在IP开发和运营过程中,能够探索出多元化的变现路径。”

  JC FORWARD 首席执行官分部悠介在沙龙最后发表了总结演讲,他认为,由于中日两国文化产业结构不同、法律制度不同,IP开发运营者的思考方式不同、作品创作方式不同,两国在IP方面的合作还面临着不少问题,但从长期来看,中日IP交流一定会向更有深度、更理性和多元化的方向发展。随着中国动漫的崛起和中国游戏厂商走出去战略的推进,中方向日方输出IP的案例会逐渐增多,熟悉双方市场的代理商将迎来新的发展机遇。

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(责任编辑:尚烨)

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