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美国杂志中二维码的应用

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  1994年,为便于汽车制造厂追踪零件,日本电装公司(Denso-Wave)设计出了QR码。QR即Quick Response,取意内容可快速被解码。而今,QR码已成为二维条码(使用黑白矩形图案表示二进制数据的可读性条码)中最为普遍应用的类型,市场占有份额超过90%。

  相较于条形码,二维码这种点阵式方形结构条码拥有更大的信息记载量(最高2953字节),并可记载图片、网络链接等更复杂的数据类型。它的保密性、防伪性和较强的容错能力使它在物流、广告、出版等多个领域大有作为。

  如果你有一台iPhone或是带摄像功能的安卓系统手机,酷!借助解码软件,二维码内容一扫便知。如果手机恰好还能连接到网络,更酷!点击编码内给出的链接,就能够观看完整的广告视频、订阅产品、到手最新的折扣券,对企业或应用的推特和脸书加以关注。线上和线下,纸媒与网络,互补互助。

  一起来看下面几组数据。它们取自Nellymoser对2011年全美发行量排名前100名的杂志的QR码刊登情况的研究。为求精确,这100本杂志每期的每一个页面都被施以详尽分析。

  图1 2011年美国发行量前100名杂志QR码数量

  2011年第一季度,这100本杂志中共刊有352个QR码,第二季度上升至1062个,第三季度为1155个,四季度中诸如万圣节、感恩节、圣诞节、新年夜等大型节日比较集中,广告QR码的数量也一路攀升,总数达到1899个。

  Competitrack于2011年2月发布的报告显示:2011年美国共有4%的印刷广告中含二维码,其中QR码占比最大,为87.8%;微软公司开发的微软标签(Microsoft Tag)次之,占比10.2%。其中,每10个使用二维码刊登的广告中就有6个出自奥本海默基金、道富银行和豪雅表公司。尼桑、家得宝等公司的印刷广告中,26%都是以二维码形式刊登。

  图2 2011年及2012年美国发行量前100名杂志QR码数量

  通过图2可以清楚地观察到,QR码在美国发行量最大的杂志中出镜率越来越高,且在大多数月份中都保持增长态势。2012年前两季,有3565个QR码,同比增长152.1%。按照这一增长率发展,本年度前100名杂志的QR码总量很可能超过11000个。

  那么消费者又如何看待和使用QR码呢?高德纳咨询公司(Gartner Group)于2011年底发布的一项关于QR码的调查显示:截至2011年7月,美国有超过1400万人使用二维码,年龄在18-34岁的占53%,其中46%的用户使用二维码是为了得到折扣券。用户获取二维码的来源主要集中在纸媒(约49%)、在线(约28%)以及海报(约22%,包括公交站台广告、橱窗海报等),在小册子、商店和电视中也不时能见到二维码的身影。

  在二维码提供的信息中,与产品及品牌相关的信息所占份额最高(图3)。二维码所传达的信息又有交叠,如其中给出的视频链接可能是产品的最新广告,也可能是该品牌赞助的跑酷比赛(Parkour,一项街头疾走极限运动),还可能是企业微博的主页。一旦成功扫描二维码,视频链接、优惠券、社交媒体、商店地址等诸多类型的营销互动会挤满你的手机屏幕。

  图3 二维码内容信息构成

  也许你还注意到了这样一件有趣的事:不少二维码的边上多了几行字,而二维码的正中心区域偶尔还会嵌入品牌Logo。是的,在边上多出的几行字中,有58%的几率会附有诸如“浏览更多商品信息尽在xxxx”以及企业的网址、电话、短信平台的链接;13%的企业有个性化的嵌入Logo的二维码;你还有26%的几率会看到彩色二维码。

  智能手机的普及和无所不在的网络为二维码提供了更大的发展空间,线上线下的实时互动以及表现形式更加丰富活泼的延伸内容带来了新颖的阅读体验,帮助延长用户阅读时段,促使广告升级。当然还有很重要的一点:使用二维码将大大节省版面!

  想看更多出版业的最新资讯?拿出你的手机,对准下面的二维码,走一个!

  (作者单位系武汉大学数字出版研究所)

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