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选题策划漫谈

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  选题也好,策划也罢,在我看来,总的来说,应该是一个创意的发现、产生、实施、反馈、调整、再发现、再产生、再实施、再反馈的循环往复的过程。

  我们最早什么时候开始说选题策划的?我没有求证过老出版人,但我想,时间应该不会太早。

  选题策划是市场经济的产物。在改革开放之前,高度严密的计划经济体制、频繁搞运动的政治体制之下,选题策划无从谈起。

  所以,谈选题策划,也有一个背景与环境的问题。一个宽松的社会环境,有利于好的选题策划的出现,当前社会主义文化的大发展大繁荣,正仰仗于此。

  选题策划不是空穴来风、无中生有、凭空捏造。选题策划是高度凝练的意识结晶,但它不完全是人脑自我推演的自然分泌。但要强调选题策划与人的密切相关性,即人、个体对于选题策划的决定性作用。透过一个好的选题策划,我们似乎可以看到一个选题策划者的形象。因此,选题策划恰恰是一个选题策划者的知识水平、修养、情怀与视野的直观反映。人立,则选题策划立。

  “选题策划来源于人”的问题告诉我们,单纯为选题策划而选题策划,恰是南辕北辙。抱住选题策划这个金砖,我们仍无可向前,因为这个金砖是概念的金砖,有如望梅止渴之不可行。提升选题策划的品质,根本在于人、个体素养的提升。所谓功夫在诗外是也。

  在哪里?就我个人体会:

  其一曰核心问题意识。如果按照哲学的说法,我们还可以说,选题策划,是我们对于这个世界的一个认识、观点、看法,或者是说给出的一个解决方案。从结果论的角度去看,一次选题策划必是一次思维完整过程的结果。但这个结果的出现,必然是一些问题累积之后的爆发。如果没有问题意识,便不会有问题出现,选题策划也就不会光顾我们头脑这个无限广阔的客厅。而从人生论的角度去看,人的一生也是一个又一个问题得到解决一个又一个问题不断出现的过程,我们无法不承认如此的事实。由此,我想明确一个问题意识,并将此带入我们的生活、学习、工作乃至策划中,助益甚多,收获甚多,其乐也无穷。

  其二曰观察。小学时,各科老师都教导我们要学会观察。但,即便老死,也没有多少人知道做到什么程度就可以叫做学会观察了。每天都在看世界,是不是观察?是,又不全是。我认为选题策划所需要的观察,是一种比较的观察。比,相似之处;较,不同之点。什么与什么相比,什么与什么可较,未有定论,因人而异,但大有可探察的奥妙。

  其三曰阅读。读书,读人,读社会。这解决的是资料占有的问题。都说读书很简单,容易做到,但放眼望去,整个出版界,编书人反而不买书、不读书,却真可是怪哉怪哉——故而,选题策划之移用、模仿、抄袭、剽窃,事端频生,笑话也是层出不穷,便见怪不怪了。读人不简单,是因为不知该读什么人,读人的什么。我认为这也是因人而异,因选题而异:一个人的禀赋不同,在他周边聚集或他周边准备集聚的人或他眼球准备注目的人,大概差异是很大的。在我看来,关键在于要找到你渴望关注的人——长期关注,搜索你的选题准备要关注的人——阶段关注,去考察他们的趣味、习惯、知识水准等等。读社会,应该是很广大的,但现在我们基本上已经逼仄到了市场一域,悲哉,喜哉?其实,真正的选题可能根本就不在出版物市场里,不在书店内,它甚至有可能,就在极其偏远的某个村落的某家农户里。

  其四曰搜集。网络时代,地球村时代,信息是极大丰富了,但过度的信息膨胀,约等于无。什么叫海量的信息,海量的信息,那可能已经不是信息了。是什么,极有可能是剧毒的恶臭的垃圾。没有用的。但没办法,我们还需要信息。而且我认为,从今天开始,我们比任何以往都要提高对信息的认识,更要强调获取信息的方法。从什么渠道获取,如何筛选,如何分类,如何提炼,我们虽然有电脑,有网络,有搜索引擎,可现在的我们并不比前人能幸福多少:我们的问题,不是他们的问题;但他们的难题,却仍是我们的难题。

  许多新闻出版书籍,都谈到了:选题策划要遵循一定的原则。角度多类似,但具体讲法差别很大。我想遵循哪类原则并不是重要的,关键在于如何理解。许多著作本着言简意赅的思想,往往把这些特有价值的东西给省略掉了。

  政治性原则。要强调政治性原则,许多人认为这无关紧要,有些教条。但要看到,讲政治不仅是社会主义国家在强调,发达资本主义国家也强调政治性。这有许多事例可证,省略不讲。不讲政治性是不可想象的。对于政治性原则的问题。有两种主义。有悲情主义者认定:我们要戴着镣铐跳舞。有理想主义者高呼:自由无限,我心飞翔。我想说的是,我们不能拔着自己的头发脱离地球。月球与火星尚且不知,在地球上,你就必须讲政治。这不分肤色、不分人种、不分制度:政治性,是人之为人的宿命和使命。

  相关性原则。我认为,许多书上讲的原则类型,可以总括起来,以相关性原则一语概之。与什么相关,可以举出无数。重要的在于,与人即与策划者的相关性,与人所处的位置(我们所说的单位)的相关性。这两点之所以重要,是因为我们见多了那些空洞的、无效的选题策划。

  中介性原则。选题策划者习惯于扮演一个全知全能的上帝角色,习惯于扮演拯救人类的普罗米修斯类的盗火者角色。可这,大多是空想。我们要清醒地确证自我的身份,即,我们,选题策划者,大多只是一个类似的中介的角色。在读者与创作者之间,我们是一个中介。偏护于读者,或是偏护于创作者,都有可能造成偏差乃至失误。明确此,房屋中介、劳务中介、信息中介之类公司的所作所为,大体正应该是我们的所作所为。

  许多人热衷于谈创新性原则。我的态度是要承认人的主观能动性,但更要强调人的有限性。真正的创新,真正的创造,在我看来,少之又少。我甚至是这样理解新闻出版的:出版,即是不断重复的拼接与组装。为什么要重复,正是因为选题策划的“作祟”。所以,我理解的创新或是创造,即是在一定理念指导下的将“现有物”打乱甚至粉碎之后的再次拼贴。如此吊诡,仁者见仁智者见智,如此回穴,各取所需。

  原则之外,选题策划的立足点,在于:自身的立场。这个立场,不仅仅是政治立场,还有自身的媒介立场。把选题策划当做一个孩子来看,作为看护人,你应该明确自己的责任,为自己负责,更要为孩子负责。

  空泛的市场。市场很重要,回避市场,无异一叶障目。但市场是空泛的,很少有人会明确地告诉你,它在哪里,它需要什么。可即便空泛,我们仍要立足(这便是选题策划者的悲情所在),所以你就需要主动地去发现并确立自己的垫脚石。找到了,你才有可能实施,你才有可能拓展,才有可能存活。否则,便是悬空,但又脱离不了地球引力,而是摔得头破血流。

  行动力。这是好听的时髦的说法,实际上是说,选题策划的实施问题。思路决定出路,但没有行动力的思路等于零,甚至是负。除了某些不负责任的官员的施政报告,大概就数我们一些选题策划者的精彩语言所绘就的蓝图美妙了。在此问题上,我强调做、实践。或者说,实践品格也是选题策划极其重要的品格。

  终于谈到选题策划的类型了。我给许多编辑讲过这个问题,为的是,让他们尽快地掌握选题策划的方法。但实际的效果并不好。我便反思为什么会这样?

  策划意识的确立。掌握了许多概念、类型、原则,做不出或做不好选题策划,皆归结于策划意识的缺失。这个意识,正如孟子先生所言所强调的“善”一般,需要不断守护、呵护、喂养、滋养。尽管好的选题策划总表现为神奇的偶然,但它虽然不是绝对的必然,却是某种程度的必然。

  选题策划的效果如何评判?我选来选去,许多标准,真的很难确定。

  有一个与此相关的判断,说:再低劣的选题策划,只要市场反映好,那它就是最好的;再优秀的选题策划,只要市场反映差,那它绝对是低劣的。

  对此判断,我无话可说。确实如此,我真的无话可说。

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