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掌阅敲钟上市,数字阅读前景怎么看?

  编者按:9月21日,掌阅科技股份有限公司(简称“掌阅科技”)在上海证券交易所主板敲锣上市,成为在主板上为数不多的专注数字阅读的企业,它的上市也再次引起了国人对于数字阅读的关注。

   

  掌阅科技股份董事长、总经理成湘均

  掌阅科技股票代码为603533,股价首日涨停,涨幅为43.95%,报5.83元,总市值23.38亿元。掌阅科技本次公开发行后的总股本为40100万,公开发行的股票4100万股,发行价格为4.05元/股,市盈率22.96倍。

  近年来,随着移动互联网快速崛起,数字阅读日益成为出版业的关注重点。从2008年掌阅科技的前身北京掌中浩阅科技有限公司成立,到如今上市,仅用了9年时间,从此也可以看出数字阅读公司发展的迅猛态势。未来,随着文学、影视、游戏、动漫等各文化娱乐领域的深入融合,数字阅读将作为泛文化娱乐的一部分融入到产业链中,这就实现了传统出版商业模式的变革和创新。掌阅科技上市是数字阅读领域的里程碑事件,标志着数字阅读领域在资本化进程中迈出了一大步,势必带动数字阅读产业加速发展,最终引发出版产业的巨大变革。

  数字阅读行业的整体状况和掌阅的地位

  21世纪初,我国数字阅读产业开始形成。随着移动互联网用户规模高速增长,移动阅读成为数字阅读的主流方式和发展方向,根据中国音像与数字出版协会发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》,2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元,同比增长25.0%。

  数字内容提供商有两类机构:一类是传统图书的版权方,例如人民文学出版社、中信出版集团等;另一类是网络文学作者或经营网络文学的网站和公司,目前我国主要的原创文学公司有阅文公司(旗下包括起点中文网、创世中文网等文学网站)、纵横中文网、中文在线(17K小说网)等。这两类机构都与掌阅科技有密切的合作关系,因此,掌阅科技上市之后,也会对这些机构产生一定影响。

  近年来,传统出版图书的数字化进程加速,出版机构对数字阅读行业有了更清晰乐观的认识,更乐意提供版权,也就减少了版权获取的阻力。而网络文学增长迅猛,成为数字阅读的重要领域。且网络文学可以通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘IP衍生价值,扩大盈利范围。

  在掌阅科技首次公开发行A股网上投资者交流会上,掌阅科技股份董事长、总经理成湘均分析了数字阅读行业的市场化程度和竞争状况。他指出掌阅科技将专注于核心业务,公司将以数字阅读平台为基础,进一步在内容创作、内容分发、内容衍生开发等多板块进行产业布局。

  掌阅科技的主要财务数据

   

  从上表可以看出,掌阅科技的营业收入、营业利润,增长都非常迅速,2017年上半年营业收入同比增长63.08%,营业利润同比增长225.37%。这也就解释了为什么掌阅科技仅仅用了9年时间,就能登陆A股。

  目前,中国数字阅读市场的主要阅读平台有掌阅、QQ阅读、起点读书、百度阅读、多看阅读、塔读文学等互联网企业以及三大电信运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读和沃阅读,电商旗下的京东阅读。此外,亚马逊kindle在数字阅读市场也是一支不可忽视的力量,而亚马逊中国在kindle上的内容从今年开始,也从传统图书的数字内容拓展到网络文学。

  掌阅科技于2008年成立,在图书出版业里算是一支新军,但在数字阅读领域,则是一支资深的力量。在智能手机尚未普及之时,掌阅科技已经抢先一步占据了移动阅读市场的有利地位。近年来IP大热,作为影视、游戏IP的内容上游,移动阅读市场也随之升温,掌阅科技抓准时机,打造掌阅科技自己主导的掌阅文学体系。近三年,掌阅科技的数字阅读服务业务规模不断扩大,营业收入年复合增长率达69%。

  随着IP大热,2013年来,数字阅读市场迎来了很多业外资本,跨界融合发展非常迅速。腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网企业纷纷进入数字阅读领域。2015年初,腾讯正式收购盛大文学,并成立了包括起点中文网、创世中文网等文学网站的阅文集团。而阅文集团也计划在今年上市。2015年1月15日,中国移动旗下的咪咕文化科技有限公司成立。2015年,京东阅读宣布收购社交阅读应用“拇指阅读”。2017年5月,百度完美文学获新一轮融资,总金额为8亿元。相信随着掌阅科技的上市,数字阅读的资本运作将会更加繁荣,竞争也会更为激烈,同时这些企业之间的合作机会也更多。

  数字阅掌阅科技上市后的主要发展规划

  掌阅科技在2015年拥有自有品牌的硬件产品iReader电子书阅读器之后,初步实现了从内容——平台——硬件的产业链布局,拓展了数字阅读生态链,为实现业务闭环提供了硬件基础。

  本次募集资金投项目情形如下:

   

  我们来分析募集资金的走向:

  第一是数字阅读资源平台升级项目。通过这次投资,数字阅读平台“掌阅”将进一步充实。一方面掌阅科技将继续购买传统图书的数字版权,另一方面将打造自有的原创文学平台。这可以使掌阅科技在数字阅读行业的市场占有率进一步提高,并为打造数字阅读生态圈的发展战略提供基础。这也是掌阅科技近年来一贯的发展态势。以今年来说,掌阅科技年初重金签约月关、天使奥斯卡,联手百度文学、中文在线成立“原创联盟”;年中斥资100万拿下《围城》独家数字版权。这些说明掌阅科技在传统图书和原创文学两方面的持续发力。

  第二是数字阅读技术平台升级项目。“掌阅”活跃用户规模和上线图书庞大,对网络平台的承载能力和系统功能都有很高要求,平台升级是为了提升用户在线体验,巩固产品优势。

  第三是数字阅读海外开发项目。网络文学“走出去”是近年的热点话题。掌阅科技从2015年下半年开始布局海外业务,抢占海外数字阅读市场份额,力图将掌阅科技打造为国际性的中文数字阅读品牌。目前,掌阅科技的数字阅读业务已经走向了海外,在多个国家和地区占领了阅读分类畅销榜榜首,向海外用户提供30万册中文内容、5万册英文内容及数万册的韩文和俄文内容。今年8月,掌阅科技又与泰国原创出版的龙头公司——泰国红山出版集团签订合作协议,将作品输出东南亚。

  从以上的资金流向可以看出,这些资金都是应用于掌阅科技的主营业务,也都是掌阅科技未来发展的重中之重。

  未来对整个数字阅读的带动作用

  作为时下数字阅读行业最热的一家公司,掌阅科技的上市,将会提振整个数字阅读市场,主要体现在以下方面:

  首先,数字阅读市场将会持续繁荣。近年来我国数字阅读市场高速发展,根据易观智库发布的《中国移动阅读市场年度综合报告》,2015年我国移动阅读市场规模为101亿元,较2014年同比增长14.25%,2010年至2015年,我国移动阅读市场规模的复合增长率为68.21%。在我国庞大的用户背景下,国内数字阅读市场远未达到饱和,仍存在巨大的发展空间,针对海外华人的数字阅读领域也拥有广阔市场前景。而数字阅读市场的特色是,各公司之间联系密切,竞争、合作频繁。而在版权业务方面,掌阅科技与百度、阿里巴巴文学、当当等都有合作关系。随着掌阅科技的上市,业外资本将大量涌入,会加速数字阅读市场的发展。

  其次,掌阅科技上市后,势必加大打击盗版的力度,净化行业生态。目前,市场上仍然存在部分以盗版方式取得并传播数字阅读内容的现象,侵犯版权所有者和正版授权方的利益,影响作者的创作积极性。这是数字阅读业务发展的重要阻力之一。掌阅科技一向重视版权,2016年承办了“网络文学版权保护研讨会”,以落实“剑网2016”专项行动的要求。掌阅科技的数字阅读服务,内容来源于出版社、文学网站等版权方及签约个人作者,已在企业内部建立了一套完善的版权管理制度。随着我国知识产权保护体系的逐步完善,大幅度加强盗版内容的打击力度,正版数字阅读内容的价值才能得到提升。

  第三,未来数字阅读市场的竞争,将会从单纯的技术竞争,过渡到内容的竞争。这对出版机构是利好消息,出版机构的正版图书,是数字阅读优质的内容来源,随着越来越多的业外资本进入数字阅读市场,数字阅读市场势必迅速扩大,这对出版机构的数字化转型是极大的利好消息。出版机构手中的图书数字版权“更值钱”了。而网络文学方面的竞争也将日益激烈,数字阅读市场也必将更为火热。正如成湘均所说:“数字阅读企业所提供的服务核心是内容,拥有优质内容的一方不仅可以降低用户获取成本,还能够通过挖掘内容资源的衍生价值,深度运营IP等创新模式进一步提升自身服务的商业价值,从而实现用户规模和单位用户价值贡献的双重提升。部分市场高度稀缺的精品内容已经成为‘非卖品’,这类独家内容在行业竞争中正成为企业的核心竞争力。”

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(责任编辑:尚烨)

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