您好,欢迎访问中国出版网!
QQ截图20160829160707.jpg

华东九美:互通、务实,发挥联盟协作力量

  

  数字化、市场化、互联网化等趋势,给我国美术类出版机构的发展带来了极大的冲击,特别是地处经济相对活跃的华东地区的几家美术出版机构,在多年的发展和沉淀中积累了相当丰富的资源和优秀的口碑,并本着平等自愿、友好协商的原则,共同结成了“华东九美”这一区域性美术出版行业联盟。共同探索美术出版机构如何在新时代背景下谋求长远发展等重要命题。

  抱团取暖,共享美术出版成功经验 

  10月30-31日,由浙江人民美术出版社与浙江摄影出版社共同承办的首届“华东九美论坛”在西子湖畔举行。来自华东地区的上海人民美术出版社、上海书画出版社、山东美术出版社、江西美术出版社、江苏凤凰美术出版社、安徽美术出版社、浙江人民美术出版社、浙江摄影出版社、福建美术出版社等9家成员单位领导和相关业务人员,博库网络传媒集团有限公司、浙江省新华书店集团有限公司、武汉三新文化传媒有限公司、人民美术出版总社的领导等50余人参加了本次论坛。

  浙江出版联合集团党委书记、董事长、总裁童健在论坛上首先进行了致辞。童健指出,联盟的9家出版社都是全国美术出版界的翘楚,在出版规模、图书品质、运行机制、市场影响等方面,形成了各自的特色和优势。他充分肯定了“华东九美”的意义,并对“华东九美”的未来以及美术社的发展提出了三点建议。

  其一,推动美术出版发展需要资源共享。童健指出,华东地区,美术出版资源丰富,历史上众多美术家、美术作品、美术著作流动播迁,造成了各地美术资源“你中有我,我中有你”。特别是互联网技术的发展,为出版资源的发掘、整理和运用,为优秀作品的发布和传播,提供了极为广阔的空间。因此,“华东九美”要发挥协调机制的作用,加深对区域出版资源的深度挖掘、综合开发。

  其二,推动美术出版发展需要渠道共享。他表示,图书市场是开放平等的,而对图书市场的开拓,又是需要有战略的。“美术类图书在整个图书市场份额不大,却是一个非常有特色、有前景的专业门类。发达的电子商务为拓展和打通图书销售渠道奠定了技术基础。利用好“华东九美”的优势,一方面,可以汇聚市场渠道;另一方面,各社可由原本单枪匹马打市场,变为成群结队走天涯。”童健说。

  其三,推动美术出版发展需要经验共享。童健提到,华东九家美术出版社在发展过程中都形成了自己的特点,为彼此提供了诸多可以互相学习和借鉴的经验。“当前,美术专业出版领域与整个出版行业共同面临着一个深刻变革的历史时期,再生产、经营、管理等方面有许多新情况、新问题需要我们集思广益、取长补短,更值得我们去探索研究、创新发展,同时,分享改革发展的经验。”童健指出。

  论坛上,浙江人民美术出版社总编辑王旭斌代表“华东九美”营销小分队向大家通报了近年来联合营销的工作成效和“华东九美”的筹备过程。

  在众多出版门类中,艺术出版属于专业出版范畴,以艺术出版为主要业务方向的美术出版社迫切需要在数字风潮的洗礼中,打通传统与数字的界限,掌握大数据资源,融合线上线下渠道,尽快将巨大的市场压力转化为转型的动力。“华东九美论坛”与会嘉宾纷纷围绕美术出版社在发展中遇到的问题,提出了自己的看法和建议。

  第一,各美术出版社要密切关注市场,积极拥抱互联网。博库网络传媒集团有限公司董事长徐冲在论坛上分享了网络图书销售现状和发展趋势,以及过去近一年时间里,美术出版机构在博库网的销售战绩和市场占比情况。他认为:阅读,特别是艺术类图书的阅读,恰好可以体现出我国社会主要矛盾,即人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。他认为,艺术类图书的网络销售潜力很大,发展空间也很大,出版社要用互联网的思维来策划选题,从开本选择、纸张使用到定价,都要适应网络销售特征

  浙江省新华书店集团有限公司副总经理许悦也分享了9家美术出版社在浙江省新华书店系统的销售情况与市场份额,他指出:从浙江省新华书店整体销售来看,艺术图书稳中有升。因此,若“华东九美”能够进一步扩大规模、打响品牌,加强社店合作,共同做大、做精、做强专业市场,进一步扩大艺术类图书的销售。

  湖北三新文化传媒有限公司总经理唐开慧则从馆配角度分享了当前美术出版社的市场竞争力,并提出,美术出版社需积极开放馆配数据,进一步提升自身与互联网大数据的联系;同时,她认为,艺术类图书在图书馆配上仍有较大的上升空间。

  第二,要坚持联盟机制,共同突破屏障。上海美术出版社社长王立翔提到,随着社会环境和政策环境的改变,美术出版社面临着越发严峻的市场环境,“华东九美”要坚持联盟机制,抱团取暖,谋求共赢,共同化解合作中的困难和矛盾。安徽美术出版社社长唐元明表示,9家出版社要在共同挖掘地域资源、拓展重大工程,构建渠道平台,培养专业人才,联合抵御风险,营造共赢点。山东美术出版社总编辑李晋也认为,各社要共同打造品牌,并在选题方面互通有无,减少同质化出版,差异化谋求发展。

  两位论坛主持人也对联盟合作提出了自己的看法,浙江摄影出版社社长陶文杰围绕童健提出的三点共享原则发表了自己的见解,他认为,各社可根据专业优势达成协作机制,线上线下合力拓展渠道资源,并充分发挥在经验方面借鉴快、变革新和利用性强的特点。浙江人民美术出版社社长胡小罕耶表示:市场是公平的,但开拓市场是需要战略的,战略实施有需要配合联动,“华东九美”发挥联动机制,才能开掘更大的市场空间。

  第三,要坚持小而美的发展思路。上海人民美术出版社社长顾伟提出,美术出版社的发展目标,应该聚焦“小而美”,要立足并深耕自身的专业领域,结合文化情怀,进行文化积累。福建美术出版社社长郭武也提出,美术出版社在出版转型中,要有责任和担当意识;要在服务大众不断提高审美需求的同时坚守自己的专业性,让小众出版焕发光彩。

  第四,在电商价格战中,掌握主动权。本次论坛上,不少出版社社长均提到了价格战给美术出版社带来的伤害。顾伟表示,在电商与出版社的关系中,出版社处于弱势,但他特别提出:折扣不是不能谈,而是要看怎么谈。她认为,出版社在价格战中寻走主动权,其一可以与渠道商议定制包销等合作模式,其二,要掌握好折扣谈判的时机,在图书出版前商定折扣问题,出版社可以根据销售终端需求调整印量等,找到盈利平衡点。陶文杰也认为,美术出版社要积极搭建渠道平台,提升营销能力,颠覆“出版社把钱变成纸的能力强,把书变成钱的能力弱”的弊端。

  与会各出版社社长纷纷对“华东九美”务实高效的工作机制非常认同,对未来合作发展寄予期望。正如江苏凤凰美术出版社社长葛庆文所说:“华东九美”将以开阔的胸怀、开放的眼光谋求区域共建共同发展。各社还共同达成“轮值制”“AA制”的办会机制,机制将在今后运行中认真秉持并不断健全。论坛还对由江西美术出版社提供的“华东九美”LOGO设计方案进行了讨论,确定2018年“华东九美论坛”由江西美术出版社承办。

打印】 【纠错】 【查看/评论】 【主编信箱】 【关闭窗口
(责任编辑:王扬)

相关文档

中国出版网版权与免责声明:

  • ①凡注明“来源:中国出版网”的所有作品,版权均属于中国出版网和该作品作者共同拥有,其他媒体转载或利用均须各自对应准确注明作品来源和作者姓名。本站申明严禁转载的作品,一律不允许转载。违反上述声明者,本站将追究其相关法律责任。
  • ②凡注明“来源:XXX(非中国出版网)”的作品,均转载自其它媒体,版权归原媒体及文章作者所有。转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。
  • ③本站部分作品是由网友自行或网友投稿、编辑整理上传。对此类文章本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您知识产权的文章,请在15日内发信至chinapublish@163.com 或致电:中国出版网编辑部 010-52257100 我们会及时删除。