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陈立均:当当图书第三季度市场份额以45%遥遥领先

  据第三方数据显示,2016年当当占线上图书45%以上市场份额,引领中国图书市场高速发展。当当副总裁陈立均指出,2017年当当图书仍然保持高位增长,销售额占比最高的两大品类童书和小说增速均超50%,保守估计2017年第三季度将依然以45%以上市场份额持续遥遥领先。

  对于近期有报告显示,当当图书在2017年第三季度市场份额掉到行业第二位的说法,陈立均表示:“我认为是统计口径出了问题,这份报告中其他电商的统计口径包含了取消、无效和退货订单,还包含赠送顾客的礼券金额以及满减金额等。而报告中披露的第三季度当当图书销售,是依据当当过去的财报推测出来的。当当财报数据一向是净销售额,不是收订额。不同口径对比是统计学常识错误,如果按同一口径统计:当当的数据至少再增加20%的取消订单额(电商通常的订单发出率低于80%)和15%的满减优惠额、购物券金额。且该数据只包含当当购物主站,不含“当当云阅读”APP和天猫旗舰店等的销售。如果按友商相同口径,当当的销售额应该在原基础上再提升50%,整体仍然以45%市场份额遥遥领先。”

  另据中国出版集团、新经典、山东出版集团等上市公司的公开数据显示,当当的图书销售额是排行第二位的2倍还多,这种差距在2017年第三季度依然保持。

  据悉,目前当当全体员工都在忙于18周年回馈读者的阅读盛宴活动,期待与读者一起“用阅读丈量世界”。

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(责任编辑:王扬)

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