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江润秋:党建类刊物如何适应新时代

 

  在实现中国梦的伟大征程中,党建类刊物承载了新的使命和作用。党刊是全面从严治党的喉舌,是开展党员教育的读本,是服务基层党组织的助手,是推动党建科学化的智库。随着党建面临的新情况新问题不断出现,党建工作的难度越来越大,对党建工作的要求也越来越高。在媒体融合的大背景下,党建类刊物原先具有的资讯属性日益弱化,代之而起的是独家报道、深度报道、研究性报道,它需要的是发现、总结、提炼。

  党建类刊物既有党员政治读物的属性,又有媒体的一般属性,从长远讲,它也需要加强自身建设,提高核心竞争力,要依靠自身的质量来赢得读者发自内心的喜爱和认可,在广大党员阅读选择范围无限放大的今天,要努力使读刊用刊真正为提高党员素质服务,为推动基层党建服务。能否成为基层党组织的智库,是一个严峻的考验,是判断媒体能力的重要指标,它决定了党建类刊物的生存价值。未来,打造智慧党建服务体系已成党建类刊物发展方向。

  发行量是话语权基础

  党建类刊物一般分为理论类和时政类。理论类刊物面向的读者主要是领导干部和理论工作者;时政类刊物面向广大普通党员和基层党务工作者,主要报道基层的党建动态、人物典型、创新举措、工作成果和经验总结,没有一定的覆盖面和传播量难以形成强大的舆论引导力、影响力。

  因此,面向基层读者的时政类党建刊物必须确保一定的发行量,这样才能与“党员的良师益友,基层的党建参谋”这样的定位相匹配。

  党建类刊物目前的发行基本以党费订阅、组织赠阅为主,从长远看,应该努力扩大自费订阅的比例,如果广大党员干部都能自觉地自费订阅党建读物,那是一种何等可喜的景象。这一方面有赖于党员政治觉悟和政治素质的进一步提高;另一方面,需要党建类刊物下大力气增强刊物的可读性、指导性、实用性,下大力气提升刊物的品牌影响力和吸引力,扩大并保持足够的发行量,否则,话语权就会逐渐萎缩,并最终被浩瀚的新媒体淹没,这不是危言耸听。

  “三贴近”是增强可读性抓手

  发行的基础是内容,要确保发行量的稳定,做精做优内容是前提。

  时政类党建刊物,新闻性是其显著特征,关注基层、反映基层、服务基层是它的优势和生命力。即便谈理论问题,也要通俗化、形象化。要高度警惕只见材料不见思想的工作报道,要高度警惕成为机关刊甚至资料汇编。在资讯高度发达、检索易如反掌的当下,把刊物做成资料汇编,无疑是自我毁灭。

  大量的日常报道,应该强化新闻特色和党建特色,报道工作不能就事论事,要就事论理,要体现出记者的思想水平;总结经验要有宏观意识。只有牢牢把握这一原则,党建类刊物才能有活力和深度。

  “新闻+服务”提升价值

  自媒体时代,资讯爆炸,传播渠道无所不在。作为传统媒体的党建类刊物,周期长,时效性差,如何扬长避短,赢得主动?

  除了做好深度报道,在主题开掘上下功夫,以慢制快外,还有一个重要手段,就是为基层提供党建服务,努力把刊物办成基层党组织的智库。

  比如开展活动。组织策划微型党课大赛、基层党建论坛、“学党史知党情”知识擂台、基层党建亮点展评会、创新实践研讨会等。

  比如出定制刊。可以就全省某一党建工作作系统的回顾和点评,总结提炼经验做法;也可以聚焦某一地区(部门)的某一项特色工作,作深度的展示和总结。

  比如开展培训。杂志社根据基层工作需求,组织各类专题培训;记者走出编辑部,去基层讲党课、作辅导、当参谋;记者参与基层党组织的活动策划,担任主持人和点评嘉宾。

  比如承接外包项目。基层的党建长廊、陈列室、宣传栏及活动布展等,从文字、图片的编排、把关到实景设计、制作、装饰,杂志社可以利用自己的专业优势,组建或外请专业团队到现场提供服务。

  只要基层有党建需求,杂志社就全力以赴去配合。有了这样的理念和能力,刊物的生存价值就有了坚强的保障。

  媒体融合是弥补短板出路

  党建类刊物基本都以杂志为主阵地,这是传统特色,也是传统优势,在媒体融合时代,优势也会变成劣势,如果裹足不前,固守一隅,危乎殆哉。

  从时效性上讲,周期长是杂志的最大劣势。弥补这一短板的出路就是加快媒体融合。

  开办网站,是一个重要选择。网站的容量近乎无限,网站一开,瞬间就将杂志的短板变成长板。然而,网站开起来容易守起来难。

  党建类网站,不是新闻网站,它是专题类网站,不能追求大而全,要做“专卖店”。要与综合类新闻网站错位竞争,牢牢锁定党员干部和基层党务工作者这个特定的服务群体,努力成为党员之家、支部参谋、党建宝典,这样才有可能做出特色,赢得用户。

  如果啥都想要,最后啥也得不到。有舍才有得是党建类网站的生存铁律。

  开办微信公众号,是不容回避的现实要求。公众号阅读方便,传播快捷,从文字、图片到H5,呈现方式不断丰富,是当下穿透力最强的传播手段之一。

  对记者而言,很多报道选题可以一鱼多吃,纸媒、网站、公众号,可以三端齐发。当然,必须巧妙裁剪,因介质而变化。三端各显特色,互为补充,可以大大提升报道的速度、深度和力度。

  (作者单位:浙江共产党员杂志社)

 

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(责任编辑:王扬)

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