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用真实推动内容创作持续向好

  如何在瞬息万变的媒体环境下,借助科技发展的力量、紧跟时代与趋势的变化、跨界合作互利共赢、提升内容核心生产力,是当前乃至将来短视频内容平台至关重要的话题。新时代融媒体背景下,媒体融合到底该如何不断适应社会变化的日新月异和用户需求的更新迭代?11月22日,在由二更主办的“2018融媒体峰会”暨二更4周年盛典活动上,业内专家、行业精英、品牌企业高管、投资人、内容创业人等共聚一堂,围绕“融媒体主流内容的美好时代”主题,共同探索融媒体时代的创新发展之道。

  网络新时代下媒体人的焦虑

  近年来,随着媒体融合发展的不断深入,越来越多的业内人士意识到,简单的媒介“相加”显然已经不足以满足新时代内容创作和传播的需求。因此,无论是从尝试探索到深度创新的主流媒体,抑或是从野蛮生长到面临行业自律与监管发展的新媒体,如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。

  “媒体融合发展到今天,其实除了我们已经做的,除了我们对平台的理解和对体制机制的理解等这些以外,需要做的,还更多。或者说未知的还更多。”新华社全媒报道平台常务副总监钱彤说道。

  而人民视频常务副总编辑张雪松更是道出了当下媒体人的三种焦虑。他说:“第一种焦虑来自我们面对着一个纷繁复杂的快速传播的时代,无论是专业生产内容(PGC)也好,还是用户生产内容(UGC)也罢,新媒体与传统媒体都在争夺着非常稀缺的用户注意力,也就是说所谓的流量焦虑或者是注意力焦虑。第二种焦虑是人人都是UGC资源,都是拍客,而且都会贡献好的内容和爆款内容,我们自视为专业的媒体人,那么,未来好内容从哪儿产生?这为我们带来了内容焦虑。第三种焦虑来自仅仅作为一个优质内容的平台可以制成好内容,但无法发展或者是壮大一个公司。因此,就短视频而言,模式仍然是我们的焦虑,如何实现商业化变现和公司发展这是我们的第三大焦虑。”

  与会者一致认同,坚守了内容与技术“相融”之道,才能在瞬息万变的媒体环境下提升内容核心生产力,达到合作互利共赢。

  而作为中国互联网短视频内容创业的新兴领军者,在创立4周年之际的二更则表示,在坚持“内容为王”优势的同时,他们也将会继续加速内容转型升级,用优质内容链接更多观众、媒体、场景,向着平台化的战略方向加速布局,并与业界同行探索短视频时代内容营销的创新升级之道。

  内容输出是基础 传播形式是关键

  “我们发现,在社交新媒体时代,其实内容的生产、内容的分发和内容的消费,跟我们内容产业相关的这几大工作都发生了剧变。当我们从商业角度去看待内容的时候,我们已不仅仅是把流量变现,而是更多地关注到传播的玩法上。”微博高级副总裁王雅娟认为,一直以来,作为媒体平台都不是一个单纯的内容输出,而是更关注怎么能够引发受众的共鸣。其实,内容本身是带着能量、带着情感、带着美和温度的,媒体可以通过内容去打开受众的心门。

  站在微博的角度我们不难发现,社会化媒体已不是单纯地在家里看一份报纸、一个单独的偏个人的内容消费场景,而更多的是一个广告型的媒体、是一个公共的广场。“开放的媒体可以实现大众对同一个事件进行围观、参与传播,会看到这种内容或者是事件或者是信息的聚合和传播,是前所未有的一个力度。它所产生的影响力,它所带来的人和人之间的共振,是异常强烈的。”王雅娟补充道。

  国家行政学院文史教研部高级经济师郭全中认为,在短视频时代,这是一个信息赋权的时代,在内容上让所有人记录这个时代,记录自己的精彩生活,这是融媒体发展中内容方面的重要的点。

  在这融媒体浪潮中,二更在4年内从一个短视频新媒体,发展成为拥有40多个产品矩阵、原创视频内容6000多部、覆盖线上线下渠道400多家、总播放量350多亿的中国新型互联网内容公司。

  正是基于对短视频行业发展趋势的深刻认识,二更启动了全国化战略,并持续推进城市站的升级和拓展,逐步搭建起基于视频的都市融媒体全国化网络,更好地为本地企业提供视频内容生产服务,满足企业品牌媒体化的需求,并为城市的品牌建设贡献力量。

  对此,二更创始人丁丰表示:“我们利用场景寻找内容,把场景作为我们未来新技术一个重要的手段,二更在4年的时间里,提出用用户和技术驱动内容,因为场景只是场景,我们要有温度,要有人,要有故事,要有链接。”

  “场景实验室”创始人、造物学出品人吴声则认为:“场景的迭代、时间叙事的变化,本质上是在记录社交时代的人格,记录这个信息流时代。以微小产品叙事的方式重新形成了伟大的情感表达,二更的内容记录、场景实验室的场景规划,小中见大形成了创造合力。”

  坚持真实创作让美好生活发声

  作为中国新媒体短视频内容创业的领军者,二更在坚持“内容为王”优势的同时,也正在加速内容转型升级,用优质内容链接更多观众、媒体、场景,向着平台化的战略方向加速布局。

  回望2018年,二更向互联网内容平台布局继续加速,从原创视频提供商,蜕变至影视创作人生态的构建,再升级至内容、技术、发行、用户、营销在内的全域生态圈,联合主流视频平台,构建内容领域的未来生态发展蓝图,成为国内成长迅速、很受欢迎的原创精品视频内容平台之一。

  可以看到,今年下半年,二更推出了新纪实系列,让用户成为故事的主角,成为节目共创的重要力量,并聚力融汇成观察这个时代的敏锐视角。比如,2018年七夕,二更在全国范围内甄选7对异地情侣,帮助他们惊喜相见,在24小时内《飞越万里去见你》,用户全程参与节目的选题供给与录制,自己就是故事的主角,是节目共创的主要力量。

  对此,二更传媒内容营销负责人常培羚表示,真实的力量推动内容创作持续向好而生,互联网技术则加速了优质内容进化的速率,技术赋能美好内容创作。新媒体内容的质变、传媒人才的流动、技术与制作标准的迭代、主流与特色的交融,造就了这个融媒体时代内容的无限想象力。二更已用4年的时间,完成了成为领先的中国新型互联网内容公司的战略布局,铺就了一张内容协通的全国性大网。下一步,二更将会加速技术、人才、产能以及品牌与市场规模优势的创新转化之路。坚定地把二更打造成为“优质内容孵化与产出平台”,在“美好时代、真实故事、场景叙事”的方向上开拓全新的内容IP。

  会上,《中国新闻出版广电报》记者还了解到,未来,二更将依据自己独有“内容核心价值观”和“传播方法论”的基因,大力发展正向传播、全域传播、互动传播、专业传播,通过这四大优势,让商业价值实现的同时,也能保证品牌价值观的正向传递,同时与用户形成一种有效真实的互动,让真实产生生产力,让美好自我发声。

 

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(责任编辑:邓杨)

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