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技术拓宽融合边界

  ◆陈 丹:随着ABC(AI人工智能、Big date大数据、Cloud云)技术的飞速发展和在出版领域的广泛应用,数字出版将会发生智能化变革。

  ◆朱静雯:技术加持的力度和范围将持续强化,AR、VR技术将引领出版服务升级,人工智能将成为下一阶段精准出版的主角。

  ◆李 嵘:“两微一端”至少应该还是值得尝试的转型方式,当然还可以根据自身的特点拓展其他渠道和平台。

  ◆周志颖:融合出版借助快速发展的AR/VR计算平台,将更为丰富的多媒体可视化内容与传统纸媒融合,无论从展现形式到市场容积,从业态结构到产业规模,都将呈现爆发式增长。

  ◆郝 汉:基于区块链技术的知识产权证券化,将形成新的知识产权金融市场。

  数字出版将发生智能化变革

  ■陈 丹(北京印刷学院新闻出版学院执行院长)

  2018年,出版业尤其是数字出版领域的创新与拓展,主要聚焦于新兴技术的尝试与应用、融合发展观念的贯彻以及新兴业务撬动利润增长点3个层次。数字出版产业的转型升级,开始由存量转化、“加法”原则以及新兴业态生态孵化,转向增量变革、“化学”反应以及垂直产品深化层次方面延展。虽然,不是以“爆款”样态驱动,但是,更注重开拓性、可持续性和战略性。这无疑更是转型发展的“治本之举”。

  新兴技术的尝试与应用主要体现在三个方面:人工智能技术在出版领域的开拓,例如方正电子的智能编校系统、众多互联网公司智能机器人的迭代;AR技术为更多传统出版产品赋能,数字少儿报刊制作大赛中更多AR优质内容出现,《朗读者》等畅销书引爆AR卖点;区块链技术在协同编辑、虚拟支付以及版权保护层面在出版领域探索实现方式和可行性道路。

  融合发展观念的贯彻主要体现在新兴技术系统整合传统出版产品线和数字出版产品线,形成联动模式。例如:“现代纸书”体系的构建、MPR/ISLI标准的深化运用、新兴营销渠道的运用例如音频平台和抖音号、头条号。

  新兴业务撬动利润增长点即有声阅读、知识付费构建新收益渠道,学术期刊市场增强出版发展势头强劲。有声化成为版权开发、自有资源孵化以及收益方式变现的新着力点。知识付费历经3年左右时间的淘洗,出版机构纷纷试水探索知识付费道路,例如大众化媒介的“三联中读”、工具性培训类的人教“标日”、广东人民出版社“千语街”、垂直少儿阅读市场的“小荷听书”、“掌阅课外书”、“少年得到”、长江少儿社“绘本教学课”等。内容增强和分析工具强化,助力学术期刊市场构建新型增强出版市场形态。

  虽然,2018年我国出版市场取得一定成绩,但在新型业务版权运作、技术对接与应用层面仍存在显著问题。有声化和知识付费风口叠加,固然带来新的发展契机,但“泛有声化”和知识付费“工具化”和“泛娱乐化”等问题仍需谨慎对待。

  “人工智能+数字出版”会诞生的新物种和新形态,可能在两个方面。一方面,是流程再造领域,产生协同编纂、智能编校、类型化内容量化决策以及营销环节SEO新型工具;另一方面,是新型产品形态领域,产生基于数据类型化和语义网的智能写作工具、基于语音交互的虚拟偶像人机交流产品以及图文识别、视频识别的垂直领域机器学习工具。

  “移动化”的内涵和外延在逐渐升级,由终端设备、APP化、聚合化内涵的“移动优先”,开始转向“多元移动智能载体”、5G时代AI启动和移动网络化产品生态。因此,在传统出版产业数字化战略布局方面,产品样态、终端设备适配、新兴移动网络产业链定位成为重中之重。

  大数据是当下传统出版数字化转型过程中,数据资产建设与孵化的重要环节。一方面,内部数据流程化提高系统运行效率和降低成本;另一方面,销售环节数据和用户行为数据成为反哺前端科学决策的重要环节。

  2019年,随着ABC(AI人工智能、Big date大数据、Cloud云)技术的飞速发展和在出版领域的广泛应用,数字出版将会发生智能化变革。这不仅是技术层面的转型,而是数字出版领域更高层次的战略转型,数字出版将呈现出包括智能生产模式、大数据精准营销模式、知识服务模式、智能化交互服务模式等在内的全新的智能化生态模式。

  AR将促进融合出版爆发式增长

  ■周志颖(梦想人科技创始人)

  增强现实(AR,Augmented Reality)技术从上世纪90年代被提出,近几年才真正应用于出版行业。回顾2018年,AR技术与出版的融合有了质的飞跃,正在从探索期步入应用期。在出版业转型升级的政策驱动下,“AR+出版”的新模式进一步推动了出版融合的步伐。

  产业层面,根据《中国新闻出版产业分析报告》:2017年,全国数字出版营业收入突破7000亿元,较2016年增长23.6%,占全行业比重28.1%。2017年国民数字化阅读方式的接触率为73%,提高4.8个百分点。由此看来,移动端AR市场应用和数字出版的迅猛增长将为AR出版产业提供广阔的发展空间,而国民阅读习惯的改变,也在助于推动AR出版物的普及。

  企业层面,2018年,苹果、微软、阿里、腾讯等国内外科技公司投入大量财力和人力开发AR/VR产品及应用。梦想人科技作为ISLI国家标准应用支持单位,以丰富的优质内容资源库为主要抓手,以ISLI/AR标准为技术方针,推动少儿科普、少儿教育领域应用AR技术,并逐步向职业教育领域拓展。此外,梦想人战略合作哈珀柯林斯出版集团、牛津大学出版社等,推动文化走出去、出版走出去。

  技术层面,科学技术快速发展,使得技术更新迭代迅速,加之受国际形势影响,掌握关键技术的国家出台技术出口管制政策,因此出版企业面临核心源技术厂商撤回技术授权的风险。因而,使用符合国家标准的具有自主知识产权的核心AR技术,是出版行业AR+融合发展需要首先考虑的问题。

  标准层面,AR出版行业的快速发展,如何促使行业持续健康发展,核心技术研发及行业标准显得尤为重要。由于行业的限制以及技术本身的更新迭代,使得出版行业对于AR技术的使用更加具有长远性的考虑。北京印刷学院融合出版实验室作为国家重点实验室,引进国家千人计划专家周志颖博士为特聘教授,促进产学研用协同发展,全力推进“AR+出版”融合发展工作,积极推动ISLI/AR标准在融合出版领域的应用,通过AR出版物行业标准和国家标准的制定实施,推动出版行业转型升级。

  如今,我国AR出版已走在国际前列,这离不开三个重要因素:一是标准方面,我国出版行业集中统一管理,形成的行业统一标准较为高效,同时执行力最强;二是技术上面,我国通过大力倡导创新创业以及AI国家战略,已逐步形成规模化技术优势;三是3D内容生产方面,我国在过去20年间培养了大量动漫行业从业人员,全国各地建立了许多优质的动漫产业基地,在规模和成本上具有优势。

  未来,随着AR技术的不断发展和普及,在出版领域的应用将更加深入。ABI Research、IDC和Digi-Capital等市场分析机构认为AR技术即将成为主流。预计到2020年,AR全球总市场价值(目前约15亿美元)将增长到1000亿美元。“AR+”技术应用将成为常态技术。届时,对于国内外出版机构来说,融合出版借助快速发展的AR/VR计算平台,将更为丰富的多媒体可视化内容与传统纸媒融合,以更加多元化的方式呈现出来,无论从展现形式到市场容积,从业态结构到产业规模,都将呈现爆发式增长。

  人工智能将成下一阶段精准出版主角

  ■朱静雯(武汉大学信息管理学院教授)

  2018年出版传媒资本市场呈现谨慎和沉稳的态势,一方面是受外部政治经济环境大势的影响,另一方面是出版传媒企业内生性驱动转型发展的需要。从数量上看,截至2018年底,出版传媒上市公司共有28家,全年没有新增上市公司。从营收与资产规模来看,据2018年第三季度财报数据,28家上市公司营收总额855.02亿元,同比增长5%,其中,总资产超百亿的公司有11家;从业务结构上看,2018年出版传媒上市公司以巩固主业发展为主,跨界延伸发展有所收缩,一些企业甚至通过剥离低效业务来优化资产结构。

  打造精品,强化主业。在国家供给侧结构性调整的大背景下,2018年出版传媒上市公司聚焦内涵式发展,打造精品工程,12家上市公司在年内重点开发主题出版、教材出版等精品出版工程。2018年第三季度,有19家出版传媒上市公司营收实现同比增长,其中9家呈两位数增长,在一定程度上凸显主业回归的成效。与此同时,出版传媒上市公司继续推进“一带一路”战略,版权输出品种持续增加;民营出版通过资本合作的方式逐步拓展海外业务。

  角色转型,服务至上。2018年,出版传媒上市公司从内容、产品提供商向知识服务商转变。实体书店销售码洋在2018上半年由正转负,但“开店潮”势头不减,全国新开书店较2017年同比增长40%。“文创+阅读”的服务模式成为出版传媒上市公司打造新型书店的主流。与此同时,知识付费、音频等知识服务产品助力服务升级,覆盖碎片化场景阅读,实现了产业链的内外部融合。

  技术引领,转型发展。在VR/AR、大数据、人工智能的赋能下,技术推动出版传媒上市公司融合发展,主要体现在教育培训和文化消费领域。多家出版传媒上市公司基于数字技术开发在线教育平台与产品,此外,基于大数据和人工智能的产品创新也是出版传媒上市公司寻求转型的着力点。

  资本运营,跨界融合。资本运营是上市公司的利剑,是实现跨越式发展的重要方式。中文传媒在2015年收购的智明星通于2018年挂牌新三板成为融合发展的标志性事件。借力资本,出版传媒上市公司探索内容资源的全产业链开发,跨界影视、游戏、竞技体育等新业态,探寻公司业务新的增长点,成为融合发展的重点方向。

  2018年,28家出版传媒上市公司中24家都有一定幅度的增长,“精耕内容,延展创新”已经初见成效。2019年,在经济增速放缓和传统出版转型的双重压力下,出版传媒上市公司在巩固其主业优势的基础上,技术加持的力度和范围将持续强化,AR、VR技术将引领出版服务升级,人工智能将成为下一阶段精准出版的主角,基于大数据、云计算的出版智库将大大提升出版传媒企业的管理决策能力;出版传媒产业进一步融合,构建协同共生的出版生态系统,加速一体化发展进程。

  媒体融合要找到与互联网传播的连接点

  ■李 嵘(澎湃新闻常务副总编辑)

  传统媒体融合转型4年多来,呈现出“共识趋同、速度加快、趋势不可逆”等特点。2019年乃至今后,仍然要看互联网技术发展的进步水平,媒体如何利用这些技术让受众和用户更快速更方便地接收所发布的信息内容;总体上,平台化、智能化、移动化、社交化这些大的趋势可能还会进一步演变发展。

  随着移动互联网用户规模几乎触顶,对某些媒体来说,“两微一端”至少应该还是值得尝试的转型方式,当然还可以根据自身的特点拓展其他渠道和平台。最根本一条仍然是,要想尽办法找到与互联网传播的连接点。

  澎湃新闻是从传统媒体转型而来的,对“内容”有着比较强烈的偏爱,“内容为王”也是媒体人根深蒂固的从业观念。另外,从专业角度和发展轨迹来看,澎湃新闻还是以“内容驱动型”为特征的转型新媒体。但是这并非意味着技术、渠道、用户、运营等不重要,相反由于传统媒体对“内容”以外的这些项目大多并不擅长,因此更要花大力气补短板。

  实际上,我们认为内容和技术,好比互联网新闻客户端发展驱动的两个引擎。作为新闻资讯类互联网产品,内容为王的说法不会过时,优质内容的生产,始终是核心竞争力;另一方面,好的内容需要技术来协助落地,提高影响力和传播力,内容的呈现和分发也都离不开先进技术的加持。双引擎驱动,才会让新闻客户端发展得更快速,更稳健,更平衡。

  2019年,澎湃新闻的重点仍然是持续推动平台化的建设。在平台化建设方面,澎湃新闻始终坚持内容是王牌。最近一两年以来,澎湃新闻陆续上线了视频频道、政务服务平台——问政频道、消费者权益保护平台—澎湃质量报告栏目、全球专业创作者开放平台——湃客频道,实现了平台建设的快速发展。目前,澎湃视频生产传播的平台化正在加速推进。澎湃新闻的平台开放内容与一般的自媒体号不一样,不以数量和流量作为首要考量,而是实行邀请制,强调专业创作,目标是形成一个专业的、优质的、海量的内容池,从而从源头上提升互联网内容质量,增加优质内容的供给。

  配合平台化建设,澎湃新闻正在全力攻关“澎湃算法”,其核心是将价值观引领与个性化分发相结合。目前,海量内容的准备、大数据技术层面的研发都已有基础,澎湃新闻要闻中心、技术中心和产品及设计部门正组成联合小组进行后期攻关。接下来,澎湃新闻将围绕内容和传播优势,通过迭代升级、内部孵化等方式,实现内容+、数据+、传播+、技术+、品牌+,打造一个覆盖互联网内容生产和传播、技术和运营、包含线上线下的澎湃生态体系。

  “区块链+版权”显露金融属性

  ■郝 汉(安妮股份CTO)、杨 胜(安妮股份系统架构师)

  1710年4月10日生效的《安妮女王法令》作为世界上第一部版权法,废除了王室给书商颁发印刷许可证的封建垄断制度,承认作者有权支配和处理自己的作品,使其成为版权主体,标志着现代版权概念的形成。

  2015年格莱美奖获得者伊莫金希普号称使用区块链平台出售新专辑,从而把版权与区块链的结合带入公众视线。对于海量的数字内容,传统版权保护方式已不适应当今创作者的版权保护需求。

  目前,数字货币之外的“区块链+垂直行业”已成为一大热门,国内外已出现了不少“区块链+版权”相关项目。“版权家”把版权与区块链、AI、大数据等技术结合,提供在线数字内容存证和版权登记申请服务。“版权家”产品使用创新的智能AI和区块链加固技术,可提供基于DCI数字版权保护体系的数字版权服务。

  2018年12月14日,在国家知识产权局、证监会、北京市委宣传部、北京市文资办、北京市知识产权局和北文投等部门的指导下,我国首支知识产权证券化标准化产品“第一创业-文科租赁一期资产支持专项计划”在深交所成功获批,总规模达7.33亿元。该产品的获批实现了我国知识产权证券化零的突破,加快了知识产权的资本价值转化速度,标志着我国知识产权运营水平迈上新台阶。

  此前10月,深圳文交所成立了“数字创意创新发展中心(文化艺术品版权区块链创意基地)”与“大数据国家工程实验室深圳文交所区块链应用中心”两个基地。前者将打造包含文化艺术品版权的溯源上链智能合约、确权流转交易平台,后者是为更好地解决文化艺术品版权溯源、鉴真、确权、确价等问题。

  区块链技术本身处于飞速发展期,跨行业区块链标准化工作亮点层出不穷的同时,版权行业的金融属性也已开始显现。展望未来,“区块链+版权”将有几个趋势。

  一是拥抱监管的联盟链将成主流。从比特币诞生以来,国内对于虚拟货币以及区块链技术的监管趋于严格,几个月前,国家互联网信息办公室发布了《区块链信息服务管理规定(征求意见稿)》,可以预见,未来一段时间,各大企业、机构都会积极邀请第三方中立机构甚至国家权威机构作为其监管节点,从而提升区块链网络的可信度。2018年12月,中国区块链技术与产业发展论坛发布了《区块链存证应用指南》团体标准,该标准对联盟链节点类型给出了建设性意见。

  二是基于区块链技术的知识产权证券化,将形成新的知识产权金融市场。深圳文交所的基地上线以及北文投获批的文科一期ABS都说明了知识产权资产在未来可以和实物资产一样拥有明确的金融属性。此次北文投底层资产租赁标的物全部为发明专利、实用新型专利、著作权等知识产权,赋予了知识产权与实物资产同等的价值,真正实现了知识产权在资本市场的价值转化,也为资本“脱虚入实”直接进入创新领域,打通了一条高效率、低成本的导流渠。

  三是“区块链+版权”将与人工智能、大数据、物联网结合发展。由于版权的虚拟资产属性,区块链技术在版权行业中的应用有其天然优势。未来,可以通过物联网技术进行数据的自动采集,通过大数据来分析专家的价值评估和风险评估核心过程,通过人工智能建立自动化、智能化评估模型,实现全过程无人介入,从而真正实现链下资产与链上资产的无缝衔接。

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(责任编辑:尚烨)

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