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移动互联网下半场主流媒体大有可为

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  今天的媒体行业发展现状,如果用高频词搜索,得到的结果最多的就是“挑战”。现在的主流媒体面对的是双重挑战:新媒体的挑战,移动互联网下半场的挑战。面对新媒体的挑战,传统媒体的转型经过近年的探索和实践,已经取得了巨大成果;在移动互联网下半场的挑战面前,传统媒体的前途和命运如何?笔者认为传统媒体,尤其是主流媒体会大有可为。 

  什么是移动互联网下半场?主要有三点:一是手机网民增速显著下滑,人口红利开始消失;二是获取用户成本显著增加,据说现在要获取一个付费用户的成本,最高要达到几千元;三是通讯技术将进入5G时代。 

  进入移动互联网下半场,新华社新媒体中心在社党组的正确领导下努力进行探索,给了我们有益的启示,也给了我们信心。举两个例子: 

  第一个例子,新华社正式启动“现场云”全国服务平台。今年2月19日,在习近平总书记“2·19”讲话一周年之际,新华社“现场云”正式启动。“现场云”是在“现场新闻”的基础上推出的,“现场新闻”是新华社社长蔡名照同志提出的全新理念和一个崭新的新闻样式,实质上是移动化全息直播报道,它比单纯的视频直播丰富得多,兼容文字、图片、图表、视频和VR等各种形式,“现场新闻”得到了很高的评价:这是一个重要的创新,应该在技术集成方面进行进一步标准化推广,进一步提高主流媒体的传播力。在主管社领导带领下,把“现场新闻”进一步标准化,在短时间内推出了国内的第一个融媒体产品行业标准。同时,我们把“现场新闻”移动直播报道的技术软件包拿出来重新封装,打造了新华社“现场云”平台,向所有的媒体和需要它的机构开放,而且是免费开放。现在,大致用了两个多季度的时间,全国已经有950家媒体加盟新华社“现场云”。 

  加入“现场云”有什么好处?能带来哪些变化?第一,只要你在“现场云”开了账号,就可以一步跨入全息移动直播时代,这是技术改革;第二,通过加盟“现场云”,就能一步进入到在线生产、在线采集、在线编辑、在线审核、在线分发、在线阅读;第三,多点落地,主要在三个地方:一是加盟媒体自己的新闻客户端等终端,二是新华社客户端,三是新华网,有选择性的进入,给各媒体单位提供一个搭载权威平台的推广展示窗口。 

  第二个例子,新华社微信公众号粉丝数量由10万到超千万。2016年下半年我们接到一个任务,就是要用一年的时间把新华社微信公众号的粉丝数量从10万增加到1000万,没有人相信我们会做到,当时我们也认为不可能完成,但是必须努力去做,结果还好。在今年6月底,新华社微信公众号确实实现了粉丝过千万。 

  今年6月下旬,新华社微信公众号有一条稿,叫“沙特王储被废了”,单条浏览量800万,点赞量20万,留言10万。这组数据的背后,演绎着很多引人深思的故事。“刚刚沙特王储被废了”的稿子,标题9个字,那天署了3个编辑名字。当时有网民说你们这么一点稿子,用了3人,人浮于事。当时编辑幽默了一下,说每个人具体负责哪几个字,以及后面诚恳机智的对答引爆了朋友圈。对此,有一个权威评价说:“这个回应既有直面网民吐槽很硬气的解释,也有适应交流语境很跃动的表白,怒怼、诙谐、卖萌、撒娇信手拈来,收放自如。严肃的新华社,个性化的编辑,相映成趣。然而,这种互动传播不失主流媒体的高大上,又深谙新媒体的元素,风格获得一片点赞,以至于有不少网民表示我过来就是看评论的。”这轮互动过后,余波未平,很多网民说:“国社画风转变,原来你是这样的新华社,表达方式喜闻乐见”;也有网民说:“新华社官方微信这次爆棚,看似意料之外,实在意料之中。侧面反映了主流媒体在融合发展中勇于探索、寻求突破的努力。新媒体时代,要想达到理想的预期效果,十分重要的一环就是构建与受众的新型传播关系,保持互动的活跃度和交流的持续性”。我觉得这个评价读懂了我们,实际上,这个事件凸显了主流媒体在新媒体领域,从被动适应到渐渐取得主动权的转折。 

  所以,新媒体这场挑战,本质上是移动互联网的挑战,它不但不可怕,而且还充满机遇。只要我们找到自己的优势,就会找到机会。实践充分证明,在移动互联网下半场,主流媒体会大有可为。 

  (作者系新华社新媒体中心党委书记、董事长)

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