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加快融合发展 推动传媒业的变革与进步

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  20171月,中宣部召开推进媒体深度融合工作座谈会以来,全国传媒业以建设“中央厨房”为基础工程,理清思路,明确方向,对推进媒体深度融合工作进行周密部署,两年来取得重大成果,把媒体融合推进到一个新的阶段。主要体现在以下几点。 

  一是主流媒体持续深入贯彻党的十九大精神,坚持正确舆论导向。201710月,党的十九大胜利召开。习近平总书记在党的十九大报告中指出,要“牢牢掌握意识形态工作领导权”“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间”“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。”习近平总书记的重要论述,为新时代党的新闻舆论工作指明了方向,各主流媒体切实在学懂弄通做实上下功夫,坚持用党的十九大精神武装头脑,积极宣传、践行、推进习近平总书记提出的一系列新思想新观点新论断新要求,唱响主旋律、传播好声音、凝聚正能量,创作出了众多有思想、有温度、有品质的新闻作品。 

  二是党和国家对新媒体的引导力度加大,加快推进媒体融合发展。近年来,我国对新媒体的管理力度逐步完善加强,更加科学有效,相继出台实施了《互联网新闻信息服务管理规定》《网络安全法》《互联网跟帖评论服务管理规定》和《互联网论坛社区服务管理规定》等法律法规,拓宽了新媒体监管范畴,明确了监管责任。中国记协、中国科技协会、中国电子商务协会等重要团体纷纷成立新媒体专业委员会;今年10月初召开的首届中国新媒体发展年会,成立了全国新媒体联盟。这些组织的成立,有助于把“党管媒体”的原则进一步拓展到新媒体领域,推进融合发展,促进沟通交流,加强人才培养,体现了党和国家对新媒体事业的支持和引导。面对传播格局发生的巨大变化,主流媒体清楚认识并准确把握住新媒体发展趋势与特点,充分运用新技术新应用,创新传播方式,占领信息传播制高点。 

  三是县级融媒体中心发展成绩斐然,有效优化基层媒体传播结构。习近平总书记在全国宣传思想工作会议发表重要讲话时强调,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”这为抓好县级融媒体中心建设、推动县级媒体转型升级指明了前进方向、提供了根本遵循。目前全国各地已建成50多家县级融媒体中心,事关全局的基层媒体改革已初见成效。各融媒体中心整合原所属的电视、广播、报纸、网络、新媒体等多个媒体平台,通过组织机构、生产流程、体制机制、人才资源等方面的深度融合,形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新生产流程和模式,取得了阶段性成果。 

  新时代为传媒业的发展提供了新机遇,我们要抓机遇、促融合、求发展,我想提出这样三点意见,供大家参考。 

  一是认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的15字方针。习近平总书记在全国宣传思想工作会议提出“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的15字方针。对于新闻工作者来说:举旗帜,就是要着力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想,高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜;聚民心,就是要坚持正确舆论导向,唱响主旋律,壮大正能量,有效拓展主流声音的传播途径,以贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题,巩固壮大主流思想舆论、弘扬主旋律、传播正能量;育新人,就是要加快培养全媒型、专家型新闻人才队伍,要加大采编人员培训力度,探索多渠道的考核方式,建立健全激励机制,深化人事制度改革,积极引进优秀人才,构建起全面性、专业性的全媒体采编队伍;兴文化,就是要运用新媒体手段,激发文化创新创造活力,促进网络文艺与传统文艺互动融合,推进文化强国建设;展形象,就是要创新全媒体时代的国际传播,讲好中国故事,要善于应用新媒体新技术,拓展对外宣传舆论阵地,构建起立体多样、融合发展、联通世界的现代化对外传播体系,向世界讲好中国故事、传播好中国声音。 

  二是抓住5G机遇,不断完善互联网传播格局,加快融合发展。《国家“十三五”规划纲要》提出“要加快构建高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施,积极推进5G发展,到2020年启动5G商用。”北京、上海已计划明年推出5G服务。第五代移动通信技术,将使万物互联成为可能,信息传播的延迟将被大大缩小,传输速度将会得到大幅提升。未来5G将进一步加速包括移动媒体及家庭宽带、电视、游戏在内的内容消费,并通过各种全新沉浸式和交互式新技术提升体验,充分释放虚拟现实和人工智能等新媒体的潜力。传媒行业要紧抓5G发展的新机遇,保持技术敏感,密切关注新技术的发展态势,不断以新技术新应用提升新闻采编能力,创新传播形式,拓宽传播领域,关注用户需求与体验;不断完善互联网传播格局,打造网络媒体新生态,推动媒体深度融合发展。 

  三是加强媒体相互间的学习和交流,推动传媒业的变革与进步。当前,媒体间的联系日益紧密,各类交流平台不断丰富,既有如人民日报社举办的媒体融合发展论坛、传媒杂志社举办的中国传媒年会等综合类会议;也有行业协会举办的省级党报总编辑年会、全国晚报工作者协会年会、中国地市报研究会理事大会等细分行业类的会议;以及探讨新媒体技术未来走向的世界VR大会、人工智能产业大会、云计算大会;中国新闻文化促进会也连续两年举办了推动媒体融合发展的研讨活动。以上活动,为促进各媒体共同学习贯彻中央关于加快推进媒体融合发展的要求,深入分析传统媒体和新兴媒体的发展趋势,加强合作,共谋出路,取得了良好的效果。 

  作者系中国新闻文化促进会理事长、原新闻出版总署副署长 

  (本文系作者在第十三届中国传媒年会上的致辞) 

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