出版社的幸存之路——竹熊健太郎的书业预测

日本出版连续十余年吃进慢档。去年营业总额跌破两兆日元，《诸君》、《Esquire》这样的老牌杂志关张之际，隔行隔山的Sonyreader、Kindle、iPad大肆抢滩，虎狼环伺之下王小二惨淡过年。

“我确信，传统出版模式在不久的将来一定崩溃。”老牌编辑竹熊健太郎唱衰自家饭碗。竹熊系上世纪六十年代生人，1981年入出版业，活跃于动漫研究的亚文化领域，编写之余亦分身多摩美术大学讲授“漫画文化论”。三十年来，领教过冰火两重天后，在博客里抛出上面这句狠话。“亚马逊也好，苹果也好，新进场的公司都强调‘个人出版支持’，竭力绕过出版社直接帮作者‘出书’。叫得最响的是高版税。‘我们的印税是35％’，‘我们这边给你50％’，‘那么我们给你70％！’”。日本传统出版社开出的版税率在8％－10％之间，竹熊所言并非空穴来风。

是否出版编辑从此竞聘空嫂空少的职位呢？竹熊健太郎并不支持这样的“出版社无用论”，盖因一位朋友的提议——“手头有部稿子，Kindle说给我35％的版税，但我还是想把出版社一起拉进来。我拿20％，出版社15％，剩下的亚马逊收走。”此人系自由记者，专事采写冲绳、在日朝鲜人等敏感题材。笔墨纠纷乃至人身威胁实属家常便饭，如无出版社撑腰，“怕是有九条命都不够”。在竹熊看来，出版社收了这15％后，除去采访开支和校对费用，一旦遇到法律纠纷，亦可提供“风险管理”服务。这就好比“企鹅”替查泰来夫人保驾护航，霍梅尼因《撒旦诗篇》株连书商。

竹熊预测，随着业界重心向电子出版的转移，如果电子及互联网公司无意为海量的自助书稿分担文责，出版责任的问题终将浮现出来。所以在现有的出版社解体后，编辑和部分业务人员仍有机会组建小型“编辑公司”，而他们的主顾就是作者。多少年来编辑向作者约稿的模式将转变为作者向编辑购买咨询服务。如此一来，除了常规编辑能力外，“出版顾问”还需掌握法律、会计、税务等相关知识。

航母般的出版集团若被亚马逊击沉，那么纸本书还能自保么？竹熊表示出谨慎乐观，他提出的可能性如下:其一，以“工艺美术品”的形式继续流传。好纸、好皮、好设计，更低的印量和更高的定价，小羊皮裹身的经典和立体pop－up绘本相信仍有销路。文艺青年买去当奢侈礼物，退休课长找来发思古之幽情。就好像做纸牌起家的游戏巨头“任天堂”(Nintendo)至今维持纸牌车间的生产。而未来的出版社可能会辟出“实体书部门”，专事规划出版豪华精装本之类工艺性强的书籍。

其二，POD(按需印刷)版本的推广。顾客从亚马逊下载到电子书，大多看完了事，但若是百读不厌的宝书，留藏纸本亦合情理(届时坊间纸书品种或已降至最低位，稀有程度接近夏目漱石时代)。你可以用自家订书机“喀嚓”，不过POD店员干活一定更周到漂亮。届时消费者的心理大约更接近去巴黎婚纱而非上海书城。

中国出版网版权与免责声明：

①

凡注明“来源：中国出版网”的所有作品，版权均属于中国出版网和该作品作者共同拥有，其他媒体转载或利用均须各自对应准确注明作品来源和作者姓名。本站申明严禁转载的作品，一律不允许转载。违反上述声明者，本站将追究其相关法律责任。