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脸书推出视频产品“看看”

  近日,脸书推出一款视频产品。在网页端、移动端和电视机顶盒应用中,脸书增加了一个名为“看看”(Watch)的入口,用户可以在“看看”上面欣赏各类原创节目。

  在“看看”界面中,主要显示的是脸书的原创内容,内容方还可以进行节目直播,观众也可以回放收看。“看看”注重向用户推荐内容,包括“谈论最多的”栏目,用户还可以创建个人喜好列表,以便随时跟进自己感兴趣的节目。

  “看看”的整个设计与网飞(Netflix)和优兔(YouTube)的应用程序很相像,“看看”上的内容会被分为“热点”或者“搞笑”等,其分类将会取决于人们互动的方法。有的内容还会分为“最受关注的视频”和“朋友正在观看的视频”,供用户选择。“看看”还有直播评论,用户可以和更多脸书观众互动,这个功能其实在脸书直播流媒体中早已存在。

  脸书首席执行官马克·扎克伯格在脸书的一篇文章中说:“我们希望‘看看’能够播放各种各样的节目,从现实题材、喜剧到体育运动。这些节目有的将由专业的创作者制作,有的是来自我们身边的普通人独立上传。”

  脸书希望吸引更多优质的传统节目,就像用户在广播电视上看到的那样。脸书也表示自己愿意花费数额不小的金钱去购买节目的版权。

  8月10日,已经有很小一部分用户在脸书应用中看到新的“看看”标签。

  虽然脸书的发言人拒绝对“看看”的广告和其他财务协议发表评论,但美国科技类网站TechCrunch报道说,参与内容制作的合作伙伴将能够在视频广告中保留55%的收入。

  关于“看看”的议论很多。《商业内幕》的标题《脸书正式发起对电视业的总攻击》做得最劲爆。这篇文章里提到,脸书将高质量的原创视频视为留住用户的重要功能,特别是当越来越多的年轻人涌向脸书的竞争对手色拉布(Snapchat),色拉布就将这样的视频视为与传统电视竞争广告的手段。

  美国知名科技网Gizmodo观察了“看看”上已经有的视频内容,里面有节目主持人去寻找朋友一起为社会做好事,有国家地理的旅行直播节目,有辞去工作去旅行的人制作的视频《我们买了1000个汉堡》,有演讲嘉宾伯恩斯坦与脸书用户进行互动的现场演讲,有让孩子去尝试制作美食的烹饪节目,这些节目中目前最受欢迎的是一场棒球联盟的现场比赛。

  毫无疑问,“看看”可能会帮助脸书吞食越来越多的网络市场,但纵观这些已有的视频内容,似乎并没有什么“大招”,都是中规中矩的内容,和优兔、色拉布上面大部分的视频内容差不多。Gizmodo发问,如果脸书只为“看看”准备了这些内容,他们要通过什么去与优兔、色拉布的观众竞争?尤其是优兔、色拉布已经有了自己的固定受众,并且拥有了大量特别有意思的视频。如果说是要与电视台竞争,这些内容也是远远不足以参与竞争的,人们只能再等等看,看看之后上线的节目会不会有所创新。

  (编译来源:《商业内幕》网站、TechCrunch网站、Gizmodo网站)

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(责任编辑:尚烨)

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