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美国有声书市场增长的驱动力

  近年来,有声书市场经历了快速增长和发展。20年前,美国大约每年生产2000种有声书,但到了2017年有声书数量可达4.6万种。短短20年间,有声书的数量和销量都迎来了井喷式增长。

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  有声书市场增长的主要原因 

  美国有声书市场的最大特点,是年轻听众的数量越来越多。在美国,一半以上的有声书听众年龄低于45岁。这些年轻听众大多在24-35岁时开始接触并使用有声书,相对来说,他们有更多的时间和金钱去收听和购买有声书。随着这些读者年龄的增长,他们结婚生子后也会让自己的孩子成为有声书的用户,所以有声书销量实现了持续增长。在收听有声书的听众中,一部分人不会阅读纸质书,他们表示,在开车、做家务时收听有声书,可以把零碎的时间充分利用起来。

  有声书销量的增长还有一个重要原因,即移动智能手机的普及。人们可以在智能手机中存储多本有声书,随时随地收听。在2017-2018年的采访调查中,我们发现,当询问“你在家里听有声书的时候,还会用智能设备做些什么事情?”时,许多受众表示,他们往往什么都不做,因为一天中,人们已经花费很多时间在智能手机、电脑上,用眼过度使得他们不愿再通过看来获得知识和信息,所以听书成了不错的选择。

  需求促进生产,越来越多的有声书供应商出现,如去年谷歌、沃尔玛相继推出有声书服务。

  出版商该怎么做? 

  面对良好的市场前景,出版商首先要时刻把握市场和读者的需求;其次要主动为读者提供阅读解决方案,让他们可以选择不同方式读书,如购买电子书或者有声书,至于选择哪种方式,取决于受众的阅读情景;另外,要提高有声书的内容质量。在美国,出版业关注的重点并不是读书形式,而是书的内容。不论是电子书还是有声书,这些形式只是为了提高图书的吸引力。

  各种形式图书销量的增加,直接吸引了出版商和作者的注意力。一些公众人物出书后,希望自己的书能够被更多读者认可,这时最好的方式就是让这些作者来读自己的书。同时,随着听众数量的增加,作者会出版更多作品,也会为听众读更多书,最终形成良性循环。

  另外,在美国还有一个值得关注的现象,越来越多的出版商致力于将已出版的经典作品制作成有声书。这一做法使有声书市场更加活跃,并形成了一定的行业标准。

  目前,美国有声书市场的发展呈现出以下几个趋势。首先,注重同步发行,推出电子书的同时推出有声书。其次,有声书制作呈现出系统化趋势,出版商把文本内容交给策划人后,能够很快地得到有声书成品。这些有声书有些是直接在制作者家里完成的,灵活性强,节省了大量时间,也能让更多人参与到有声书制作中。最后,通过多种形式满足读者需求,有声书也可以有各种不同的版本,如一些知名作者在制作有声书时,会加入音乐等效果声音,读者可以在不同有声书版本中选择自己喜欢的。

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(责任编辑:尚烨)

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