文档来源: 中国出版网


人民卫生出版社资源部副主任 蒋京

 


  “互联网+”代表了一种先进的生产力,它正在推动经济形态不断地发生演变。从而带动社会经济实体的生命力,为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗一点来理解,“互联网+”可以说是“互联网+各个传统行业”,但这并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。

  几十年来,“互联网+”已经深深地影响且改变了许多行业,比如说,电子商务,互联网金融,在线教育,在线旅游,在线房产等等。出版行业也随着工业4.0以及“互联网+”时代的到来,产生了巨大的改变。

  随着互联网时代的到来,并非是读者们不爱阅读了,而是读者们对阅读有了新的形态要求。随着智能手机在我国的迅速大面积普及,再次奠定了富媒体信息在信息传播中所占据的主流地位。可以说书籍正逐步走向富媒体化,阅读的定义被大大泛化了。

  随着读者需求的变化,出版产品也随之发生改变,编辑的业务工作模式也必定会发生很大变化。下面以中国首套医学数字教材(以下简称“数字教材”)为例,简要介绍该数字出版产品的从“0”到“1”。

  一、数字出版产品策划的创新

  数字出版产品策划从一开始就是一种整体策划,它是对数字出版产品从创意、研发、生产到销售的全过程的构思和设计。数字出版产品的策划应将营销理念贯穿始终,以解决用户需求为导向,来策划数字出版产品。

  数字教材是一种创新的数字出版产品模式,该套数字教材以“干细胞”教材——五年制本科临床医学专业第八轮规划教材为蓝本,利用多媒体技术、互联网技术、云端技术和触控技术,加入图片、视频、音频、动画等富媒体资源,使其成为可以支持多终端(iOS、Android和PC)阅读使用,以“内容体现、知识关联、丰富媒体、多种交互、教学互动”为核心功能的互动式数字教材。

  数字教材不仅为读者提供了一种全新的阅读体验,在数字教材平台的支持下,它还能为院校师生提供社区交流、笔记共享、班级管理、大数据分析等功能,为课前预习,课堂教学,课后复习提供了支撑作用。

  二、数字出版产品内容加工的创新

  以富媒体资源是数字出版产品的重要组成部分,下面以数字教材为例,谈富媒体资源策划的几项原则:

  (一)富媒体资源的策划

  1.丰富纸书内容

  受图书字数,纸张材质,印制成本等的限制,图书在策划编写过程中不可避免地“忍痛割爱”掉了许多内容。在医学图书的策划编写中,这个特点好像尤为突出。在医学领域,富媒体资源更有助于读者理解复杂的医学知识。在“三基、五性、三特定”(三基即基本知识、基本理论、基本技能,五性即思想性、科学性、创新性、启发性、先进性,三特定即特定的对象,特定的要求和特定的时限)编写原则指导下,为纸书增加富媒体资源。增加的形式可以有视频、动画、音频和文字。

  2.将文字内容可视化,可听化

  医学,尤其是临床医学是具有很强实践性的学科,它除了要求具有扎实的理论基础,还必须具有丰富的临床实践能力。所以在医学富媒体电子书的编写过程中,不可避免地要加入很多富媒体的资源,才同时增强读者视觉、听觉的感知,增强记忆和理解力。可以从以下几个角度增加富媒体资源,如将复杂的机制原理以动画的形式展现,将技能操作和手术以视频的形式展现,将生理性和病理性听诊音和还有复杂的英文单词读音加入到电子书中。从而让纸书动起来,让纸书响起来。

  3.美化纸书内容

  医学图书中包含有大量的图片和表格,在考虑到印制成本等原因后,很多图片多以黑白线条图展现,虽然这样也能很好地展现知识要点和层次结构以及毗邻关系等,但是如果能够使用更多的色彩,那么将会更好地帮助读者理解。所以合理地将纸书中的图片和表格彩色化,也是富媒体电子书富媒体资源策划的一个方向。

  4.增加参与式体验

  视、触、叩、听是临床医生的基本功,虽然目前我们还无法做到在一本富媒体电子书中,让读者同时利用视觉、听觉和触觉真切地感受到医学知识,但是我们可以尽可能地让读者参与到阅读体验当中。例如在《诊断学》数字教材的编写中,我们设计了一个功能热区,让读者通过点击肺部听诊位置示意图中的某些位置,听到肺部听诊音。在点击的过程中,不仅为读者增加了阅读的趣味性,还增加了他们的参与感,让读者不仅能够记住声音,还能回想到在为患者听诊时应听诊的位置。

  可以说富媒体资源的策划是一种需要发挥更多想象力和创新力的策划,策划出的产品需要能够给予读者更多的,更好的感官体验。

  (二)富媒体资源的内容加工

  富媒体资源内容的编写与文字内容的编写有很大的不同,对于作者来说,富媒体资源的编写要求高,专业性强,大部分作者是无法独立完成此项工作的,所以需要有专业的多媒体制作团队的支持。在多方的协调工作当中,编辑应充分发挥主观能动性,做到既能启发作者的创作灵感,又能参与到富媒体资源的创作中,还能很好地组织协调出版社,作者和制作公司三方的工作,使富媒体资源的制作快速有序地开展起来。富媒体资源的制作主要分以下几个步骤:

  1.确定制作题目

  在富媒体电子书的编写中,与纸书相似,同样需要确定编写大纲。不同的是富媒体电子书的编写大纲,只要是富媒体资源的素材列表,列表中须包括题目,制作形式如动画(二维或三维)、视频、绘图或录音等,动画和视频还要包括时长和精度等。与作者沟通并确定好了这些后,才好开展后续工作。

  2.撰写脚本

  在富媒体资源的制作中,视频和动画的脚本至关重要,脚本的好坏与制作周期,制作成本等等息息相关。一个好的脚本能够让完全不懂医学专业的制作人员,在充分理解作者思路的情况下,以很好的方式将作者思想表现出来。而不好的脚本,它只是将复杂的医学知识罗列堆砌起来,并没有为制作人员提供可行的指导意见,制作人员只能凭感觉发挥,与作者原始的创作思路大相径庭。这样只会将精力浪费在反复修改和沟通上,成本会增加,效率会下降。

  3.富媒体资源的制作

  在审定好的列表和脚本基础上,便可以开始富媒体资源的制作了。一般情况下,须在第一个样品中投入大量的精力。因为除了要保证内容的科学性之外,还要审定富媒体资源的风格,如美学性,统一性和标准性等。在此样品基础上的后续资源的制作,便会省力许多。

  4.富媒体资源的审核

  富媒体资源的审核,除了要保证专业上的科学性外,还要保证与原纸质书所述内容完全一致,不能产生相互矛盾的现象。由于富媒体资源的修改成本较高,如三维动画,如果在建模过程当中就出现较大的错误没有注意,到后期出成片后再修改,那么此种修改产生的成本就会非常的高,基本相当于重做。所以在富媒体资源的制作过程中就需要医学专家早期介入,可以为后期修改审核节约很多成本。

  所以说,富媒体资源的内容加工不同于文字的加工,它需要编辑投入更多的精力,需要专业化的富媒体资源制作团队,需要多方配合,才能制作出好的内容。

  三、数字出版产品运营的创新

  数字出版产品的运营与互联网产品的运营有相似的地方,比如说都包括市场运营,用户运营和内容运营三个部分。一个受市场欢迎,受读者好评,叫好又卖座的数字出版产品,除了需要好的策划内容,稳定可拓展性强的技术平台,更需要好的运营。数字出版产品没有运营,就会在日新月异的互联网大潮中慢慢死掉。数字出版产品,优质的内容资源和稳定的产品技术只是这个产品的基本条件,没有好的运营,没有各个层面的产品推广,没有读者使用的反馈,便不能不断地更新完善内容和产品功能,所以说数字出版产品的运营,是一个时时推进和一个时时反馈的过程,是帮助产品不断走向完美的助推剂。

  数字教材在产品生产过程中就开始了运营推广工作,比如说在全国医学院校中建设了近50家“中国医学数字教育项目示范基地”,在示范基地院校推广试用数字教材,并在院校师生使用过程中深入调研,不断总结经验,此基础上迭代更新产品,使产品更加符合读者和市场的需要。

  结语

  虽然互联网已经不算是一个新生事物,它在中国已经飞速地发展了20余年,但是数字出版在我国却刚刚起步,在由传统出版向数字出版转型的过程中,充满了无限的机遇和挑战。我认为数字出版更需要专业的队伍,更快的反应速度,各大的资金投入和更多的创新精神和勇气。

  在文章的结尾,我想借用《双城记》里面的一段话:这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期;这是光明的季节,这是黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬……在“互联网+”的时代中,充满机遇与挑战,编辑需要打破固有思维,创新理念和方式,因为这是一个最好的时代,一个创新的时代!