文档来源: 中国出版网



中国水利水电出版社编辑 高丽霄


  【内容提要】数字化技术以及新媒体的出现和发展都使纸质书的存在受到威胁。传统媒体已经站在了命运的十字路口上,面临着衰落还是转变的重大抉择。传统出版与新媒体深度结合、取长补短是出版业一个必然的发展趋势。截止目前,多家出版机构已经进行了多种形式融合方式的探索。保证传播内容的正确与精准是最根本原则。“新能源发电技术内容服务平台”是我社打造的新媒体平台,在形式、内容和服务上均具有创新性。是关于传统出版和新媒体融合的一种探索。

  【关键词】新媒体;传统出版;转型;融合;平台

  一、传统出版业现状以及新兴媒体发展

  随着科技的快速发展,人们的生活方式发生着迅速且革命性的变化,数字化技术以及新媒体的出现和发展都使纸质书的存在受到威胁。第12次中国国民阅读调查报告显示,2014年中国成年国民图书阅读率为58.0%,数字化阅读接触率为58.1%,数字化阅读比例首次超过传统阅读,其中手机和微信阅读的增长最显著[1]。传统媒体已经站在了命运的十字路口上,面临着衰落还是转变的重大抉择。数字化阅读以其便捷的优势取得了读者的青睐,但网络信息良莠不齐,浅阅读越来越成为网络阅读的主要方式,这对于以获取知识为目的的读者来说,将越来越难以获取正确的、经过审核校对过的知识。传统出版与新媒体深度结合、取长补短是出版业一个必然的发展趋势。

  2014年8月中央发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为传统出版与新型出版融合指明了方向。 2014年10月,国家新闻出版广电总局召开出版传媒集团主要负责人座谈会,力推传统出版和新兴出版融合。

  二、传统出版与新媒体融合探索

  互联网对整个世界而言,使其产生了翻天覆地的变化。以服装、家电等其他行业为参照,这些行业的实体经营者在互联网的冲击之下遇挫之后,有些经营者另辟蹊径,选择实体经营与互联网相结合的方式,从而开拓出另一片“柳暗花明”的境界。

  但出版行业与其他行业不同,出版不是简单的经营商品这么简单,而是一个知识成果的策划、组织与整合,是社会精神成果的深度加工,具有重大的社会效益。这导致了它并不能简单融合,而是需要深层次地找寻结合契机,从而达到相得益彰的效果。

  传统出版与新型出版融合发展有多种方法:路径之一是利用新媒体开展出版业务。传统出版单位利用微博、微信等新兴媒体进行选题策划、联系作者、图书营销受到进一步重视。2014年到2015上半年传统出版开展新媒体业务有三大亮点,即通过众筹网络平台实现众筹出版,实际上是通过互联网筹集出版资金;利用自媒体进行粉丝营销,挖掘粉丝价值;在微信平台上开图书微店。路径之二是投资建立新媒体平台。很多出版集团、公司和出版社都蠢蠢欲动,开始启动或正在策划建立自己的新媒体平台。路径之三就是并购新媒体公司和与新媒体公司进行战略合作[2]。

  出版业相比其他产业有其独特性,出版是智力资源的一种整合,出版前期过程需要编辑从中做很多的了解、学习、联系、策划和整合的工作。而在出版过程中又需要编辑、校对等工作人员付出很大的辛苦来确保印刷成的图书质量。真正的深度融合是前期、中期以及后期营销工作的大融合。在这个融合的过程中,既需要保留传统出版内容精准、规范性强的特点,又要将新媒体形式多样、受众群广的优势吸收进来。有一点需要特别注意的是,在互联网时代,快速便捷已经成为时代的代名词。可就是在快速化的过程中,对于知识的汲取也难免出现贪多贪快而不求甚解的现象。互联网所提供的知识及时快速,但在精准性上欠缺良多。而对于出版业,尤其是科技出版领域,知识精准则是最重要的原则。

  这就要求能有一个载体能够真正实现不局限于纸质媒介,而是利用视频、音频等多种形式满足不同用户的不同需求,快速、准确地将整合后的内容和资源以不同形式发布和传播。

  三、新能源发电技术内容服务平台

  (一)平台内容

  我社在出版业转型过程中积极探索,寻求发展。作为编辑,我们也在思考转型形式,寻找转变契机。结合国家大力发展新能源的形势,我社打造了“新能源发电技术内容服务平台”。旨在打破传统出版和知识传播模式,以“内容+服务”为核心,以互联网为手段,创建一个知识型服务平台,为广大新能源行业人员提供新能源发电相关的专业知识、工程实例、规划设计依据等专业内容,填补了国内新能源类知识型服务平台的空白。

  本平台采用互联网、微信和手机APP等形式作为展示方式,通过用户行为特征大数据分析推送相关内容、指导编辑选题策划与营销。此平台通过内容资源库、智库、用户行为特征库3个数据库作为后台支撑,为用户提供自学习、自出版、技术、广告等综合性知识服务。

  本平台入选2015年度新闻出版改革发展项目库,获得2015年度文化产业发展专项资金支持。

  平台一期实现主要包含6大模块:

  (1)工程案例。为行业用户提供工程规划设计依据、工程实例和工程图片等内容资源。

  (2)专业翻译。致力于专注新能源发电行业报告、论文、专著等大型资料的翻译。

  (3)数字书城。为行业用户提供电子书、论文、文库、行业报告、专利等内容资源。

  (4)行业资讯。通过移动互联网平台及时发布国内外新能源行业的重要资讯和内容资讯。

  (5)技术交流。依托专业智库、平台用户,满足用户个性化的知识需求。

  (6)自助出版。利用出版社的专业编辑力量和出版资源,满足行业用户的出版需求。

  二期工程将开发在线教育等其他新功能。

  (二)产生背景

  这一平台的产生背景主要有:

  (1)近年来,新能源开发利用日益受到国际社会的重视,许多国家提出了明确的发展目标,制定了支持新能源发展的法规和政策,使新能源技术水平不断提高,产业规模逐渐扩大,成为促进能源多样化和实现可持续发展的重要保证。我国更是把开发利用新能源、推进新能源产业化作为了实施能源的战略,成为促进经济社会可持续发展的重要推力。

  随着新能源产业的蓬勃发展,相关从业人员规模迅速增加,他们对于新能源知识的需求也不断增大。新能源从业人才培养体系的构建以及知识获取的途径成了目前面对的一个重要课题。

  新能源产业是一个新型产业,具有知识更新速度快、发展迅猛的特点。面对日新月异的新能源发电知识,相关从业人员需要一个高效、快捷、准确的载体或平台来获取。不同于以往传统学科通过课本、期刊来传播知识的形式,新能源发电对于知识发布的时间性和准确性要求非常高,加之新能源发电产业处于重要的发展机遇期,国家和社会对新能源发电科技研发推广、相关科学知识宣传普及以及文化建设提出了越来越高的要求,迫切需要新能源发电产业采用数字、网络等多媒体现代化手段。

  (2)20世纪中期以来,以计算机技术和互联网技术为代表的信息技术以前所未有的速度向前发展,推动了整个世界的进步。随着计算机、互联网和通信技术的飞速发展,高科技正给各个行业带来一场深刻的变革。互联网的高度普及带来的是获取知识方式的极大改变,在线查询、阅读已经成为获取知识的普遍方式之一。网络信息的数量与形式之广,成为吸引读者的一大优势。互联网强势来袭,为各个产业带来难得的机遇和挑战。面对经济形势的不稳定和互联网营销模式的大肆冲击,我国许多传统行业纷纷转型,出版业的转型势在必行。

  (三)构建基础

  平台构建的现有基础:

  (1)目前各类互联网网站数不胜数。信息爆炸的年代,大量知识充斥眼前,作为知识接受者需要花费的大量的时间来完成知识的精准化判断与分类化处理。一个能提供知识分类,并能完成“取其精华,去其糟粕”的知识提供平台显得尤为重要。

  目前已有的相关知识平台大多专注于传播行业内政策信息、学术信息动态、产品推广等,对于专业知识点的传播方面涉及较少。我们在与新能源相关产、学、研三方接触过程中,发现经常出现信息不对称问题,一些新理论、新技术、新设备、新材料传播速度较慢,严重制约了各方的发展速度,亟需一个信息精确的内容信息平台将产、学、研三方联结起来。在这个平台当中的知识应该是经过验证保证准确并符合实时性要求的内容,知识接受者不需要花费过多的时间进行知识的分类与辨别。这个平台应该能真正做到为从业者服务,做好从业者的“字典”与“工具”。例如,我国的新能源在其发展过程中需要与世界其他国家的新能源产业发展相互吸取,共同进步。语言成为沟通的重要工具,目前的及时翻译工具多为针对大众内容,对于专业名词的翻译与解说并不能做到尽如人意,这样一个专门针对新能源翻译的平台就显得至关重要。

  “字典”是指使用者通过这个平台能一下子就找到自己需要的知识,并能保证信息的准确性;“工具”的作用体现在通过这个平台能够满足使用者在这个领域内的一些专业性的需求行为。

  (2)多年来,我社在出版新能源发电专业图书方面投入了大量的精力,出版了众多种的新能源专业的图书。同时,在出版纸质书籍的同时,一直在有意识地收集、整理和保管已出版图书的电子版数据文件,目前已经有了众多种图书的电子文档资料,具有丰富的内容资源。

  同时,中国水利水电出版社电力能源分社还在新浪微博专门开设了新能源图书推荐的微博,作为新能源从业人员推荐优质新能源图书的一个窗口与平台,如图1所示。

  

 

  图1  微博“新能源图书推荐”

  (3)工程建设经验基础

  截至目前,我社的数字水利出版平台一期工程已经实施完毕,取得了良好的效果。数字水利出版平台二期工程处于项目验收阶段。众多数字化项目正在实施中。我社积累了很多经验。这些经验将有助于本项目的实施,既可以规避一些容易出现的问题,还可以帮助我们很好地应对处理工程实施中出现的各种困难。

  (4)专家基础

  我社在新能源发电类图书的出版过程中,储备了大量的专家资源。其中包括高校老师,他们本身具有系统性、层次性的知识体系,还包括设计院的一线专家,他们拥有丰富的设计应用经验。另外,目前已建立了风力发电工程技术丛书的微信公共号,网络了国内大部分从事风力发电的专家学者,定时推送信息,这些都为我们完成此项目提供了重要支持,微信公共号如图2所示。

          图2 微信公共号“风力发电工程技术丛书”     

  “新能源发电技术内容服务平台”利用互联网作为展现和传播形式,但其中的内容资源无论是来源于已出版的图书还是新采集到的,都具有经过严格出版流程进行质量把控的特点,这些都是专业知识精确性的保证。

  四、结语

  传统出版与新兴媒体融合已经成为出版业未来发展的大趋势,如何利用好这一时机与机遇是我们出版人需要认真思考的问题。众多出版机构都做出了很多尝试。“新能源发电技术内容服务平台”是我们在转型探索路上的迈出的重要一步。如何建设、运营和维护以及发展好这一平台以及把握好转型机遇也是我们正在认真思索的问题。