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亚马逊在电子书市场遭苹果狙击

 

不久的之后,亚马逊在电子书市场将多出苹果这位劲敌。

 

2010323日,据国外媒体报道,苹果与美国最大的独立出版商和图书分销商Perseus Books Group签署了电子书销售协议,合作销售用于新平板电脑iPad的电子书。根据该协议,Perseus将为图书定价,苹果公司则从中抽取30%的销售佣金(大多数新出版的普通读物的电子版价格在12.99-14.99美元之间)。

 

作为美国最大的纸质书网络销售商和最大的电子书销售商,亚马逊正不断施压出版商,阻止他们与苹果签署电子书销售协议。如近日,亚马逊威胁要直接停止销售部分出版商的图书,迫使出版商同意签署为期三年的协议,保证不向其他电子书销售的竞争对手提供更低价格或更优惠条款。

 

牛津大学出版社全球商业开发副总裁伊万·施尼特曼表示:“亚马逊的战略就是努力将苹果中介销售模式控制在已经达成协议的四五家主要出版商中,保证50%-60%的内容依然采用标准分销模式,维持当前的定价,从而迫使苹果不得不与亚马逊的长处竞争。”

 

但随着苹果推出平板电脑iPad,亚马逊的市场优势地位将面临严峻挑战。而虽然至今只有极少数苹果以外的人实际碰过iPad,但那似乎无碍于支持者对这项触控平板电脑产品的热情。自200912日开放预购以来,苹果已卖出“数十万台”iPad,就此看来,iPad上市前三个月的销售量,极可能打破iPhone的纪录。

 

目前亚马逊在美国电子书市场拥有90%的市场份额,一定程度上是因为亚马逊以9.99美元的标准优惠价格销售大多数新出版图书的电子版。电子书阅读器Kindle的很多用户表示,低廉价格促使他们购买更多的电子书;但出版商担心这种价格会最终侵蚀他们的利润。

    

 
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