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苹果iPad叫板亚马逊Kindle 或推高电子书售价

 

  47日消息,据国外媒体报道,苹果公司的平板电脑iPad初战告捷,对于志在开拓电子书籍市场的出版商是个福音,因为与亚马逊Kindle的竞争或将推高电子书的售价。

 

  苹果周一称,周六一天就售出超过30万部iPad,且出售第一天,用户们通过其网上书店iBookstore已下载25万多部电子书。

 

  热烈的市场反应与初期数据,显示iPad未来潜力巨大,该产品可能帮助拓展冉冉升起的电子出版市场。亚马逊的Kindle阅读器之前已经带动了电子书市场的崛起。

 

  新闻集团旗下出版机构HarperCollins的首席执行官Brian Murray指出,“全球仅有屈指可数的企业拥有超过1亿人的用户,苹果就是其中一家,而书籍出版业则没有一家。”

 

  苹果进军电子书市场已对Amazon形成切切实实的竞争压力,而且正在逐步改变行业规则。

 

  不过不同寻常的一点是,该行业更趋激烈的竞争可能会抬升价格,而不是压低价格,因出版商与设备制造商将尽力打造双赢的商业模式。

 

  1月份,因出版商Macmillan提出其电子书售价将超出Amazon设定的标准价9.99美元,Amazon为此曾短暂让Macmillan书籍从其网站消失。

 

  其他出版商在也Macmillan之後提出了类似要求,而苹果则利用了这一机会。

 

  HarperCollins等很多出版发行商与苹果达成了代理模式协议,而不是经销商模式,也就是说苹果iBookstore渠道售出的电子书价格可以有一定的浮动空间,畅销书标价分别在12.99美元、14.99美元或更高价位。

 

  而Amazon2007年推出Kindle电子阅读器,与各家出版商达成的协议是所有电子畅销书售价均为9.99美元。出版商长期以来抱怨Amazon在电子书领域一家独大的局面,反对将所有畅销书一律定价仅为9.99美元。

 

  不过Amazon似乎已有压力感,因它与一些发行商也签订了类似的价格浮动协定。

 

  Outsell分析师Ned May称,“Amazon一直以来都很强势,但现在出现了一个竞争对手,且对手给予出版商以更多的控制权。”

 

  但尽管消费者可能抱怨电子书价格上涨,May认为,这一消息对电子书链条的所有企业都有利,包括Amazon

 

  “很诡异的是,Amazon在苹果iPad面市前保持沉默,因为他们可以跟消费者说:‘这不是我们的错’,而与此同时他们可以扭转亏损,开始从电子书产业盈利,”Forrester Research的分析师James McQuivey说。

    

 
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