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《壹读》放弃纸刊,全面进军互联网

  早在春节前就已有《壹读》停刊的传言。有消息称,在纸质版停办前,杂志部门的工作人员已经进行了缩减,从2014年9月开始,壹读传媒花了将近半年的时间,将从事纸质版生产的工作人员分流至其他部门中。

  2月27日,国内知名新闻杂志《壹读》确认,自2015年2月开始停止纸质印刷版发行。其发布公告称:因为壹读传媒本身转型的需要,不得不艰难地决定全面收缩《壹读》杂志的发行工作,简单说,依旧订阅《壹读》杂志的读者,将不会再收到这本纸质的杂志了。

  公告中,《壹读》提到,纸质杂志的大规模发行消耗了太多的精力,未来将会把这些精力用在更有效率的互联网产品上。除了杂志之外,《壹读》的视频、微博、微信等将会继续数字化生存。壹读微博也发出消息称,目前营收状况良好,且增长较快,放弃纸质杂志是由于战略上的调整。壹读传媒现在的主要营收及未来方向在久负盛名的动画视频、新媒体和媒介服务;壹读一直是媒体转型的标杆,未来将继续努力。

  《壹读》是壹读传媒旗下一份新闻生活类杂志,于2012年8月6日创刊,由《看天下》杂志前执行主编、《南方周末》前高级编辑林楚方担任传媒出品人兼主编,最初是双周刊,2014年9月转为单月刊,截至目前已发行50余期。《壹读》以其轻松、幽默、趣味的风格为自己找到了一个足够有差异性的产品定位,颇得很多年轻人喜欢,在新媒体的种种开拓性尝试也为诸多媒体效仿,曾被誉为“当下最具有互联网思维的杂志”。如今,林楚方本人已有新的去向,有消息确认其将加盟今日头条,主管公关和品牌业务。

  盛名如斯,经营良好如斯,已然放弃纸刊,未来纸媒前景几何?《壹读》停办纸刊的消息一时间引起网上众说纷纭。但壹读传媒总裁、主编马昌博纠正说,《壹读》并不是停刊,而是停止公开发行,这份杂志会以内部发行的形式存在。“壹读传媒一直没靠这本杂志生存,在收入构成中,动画视频占60%,新媒体占30%,杂志只占10%,但杂志成本占了40%,这样算下来肯定不合算。”他表示,做出这个决定考虑了一年之久,同时,壹读全面进军互联网,并不意味着纸媒没有前途。

  反观《壹读》新媒体产品,从2012年开始,其视频制作部门持续发力,从优酷的“壹读”频道中可以看到,壹读视频共制作64期,点击量均在百万左右。而按照爱奇艺的时间排序,2013年,壹读视频共制作18期;2014年制作27期;到2015年,仅1~2月,就制作了10期。而动态图像的形式,配以趣味脚本及配音,传播效果也非常好。

  《创业家》杂志创始人牛文文发表微博力挺《壹读》,他称:“勇敢变革,自我革命,是纸媒人的唯一出路。敬佩《壹读》团队!”中国人民大学新闻学院副院长喻国明则通过微博表示:“纸质版不必停刊,而应该成为圈子化的一个高级别的通行物。”

  暨南大学新闻与传播学院院长范以锦对中国出版传媒商报记者表示,《壹读》目前探索纸媒的新型盈利模式非常困难,其做法一定是从自身实际出发。他认为,虽然此举会失去部分纸媒读者,但《壹读》杂志的品牌影响力已为其转型打下了很好的基础。

  范以锦继而强调,很多媒体摆脱纸质媒介向新媒体转型,但并不意味着新媒体方向很容易成功。卸掉旧有纸媒包袱,依然会在新媒体道路上出现新的包袱,关键还是转型新媒体之后思路、发展模式是否变化。会有相当一部分纸媒会采取新旧介质共存的模式,当前新旧媒体介质依然处于僵持形势,不会出现大批纸媒立刻垮掉的局面。

  “但无疑,纸媒停刊速度会加快。未来的传播媒介不一定是现存的新媒体形式,一定还会有更多形式出现,技术的创新是无止境的。”范以锦表示。

    

 
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