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圆桌论坛:电子书是否会重蹈上网本覆辙

 

 

410日消息,今日2010中国首届电子书大展暨产业高峰论坛在深圳会展中心举行,来自电子书产业链各个层级的厂商集合讨论了电子书的未来。

 

论坛进入到《电子书是否会重蹈上网本覆辙》圆桌论坛,参与嘉宾包括中星微电子副总裁郭小川、威刚科技有限公司总经理黄俊杰、!商科集团董事长孙武源、鼎好电子上乘副总经理李忠晋、邦凯新能源营销副总王俊、壹人壹本副总裁方礼勇。

 

演讲文字实录如下:

 

李易:谢谢徐总!

 

下一个环节是圆桌会议。第一个圆桌会议是上网本和电子书,我们的主题是“电子书是否会重蹈上网本覆辙”!这次论坛的嘉宾是:中星微电子副总裁郭小川先生!威刚科技有限公司总经理黄俊杰先生!商科集团董事长孙武源!鼎好电子上乘副总经理李忠晋!邦凯新能源营销副总王俊先生!壹人壹本副总裁方礼勇!

 

孙昌旭:刚才李易说了去年把上网本忽悠起来了。今年这么火热的电子书的市场会不会在重蹈上网本的覆辙,其实这也是很多人关心的问题,我应该在去年9月份的时候就写过这方面的文章,也写过这方面的博客,9月份的时候我第一个提出这个观点,我认为电子书会重蹈上网本的覆辙,这个原因就在于,当一个产品的整个成本控制在个别供应商手中的时候,这个产业是很难向广向宽发展,为什么上网本没有像大家议论的那样火起来,因为它是控制在因特网手上的,任何人只是在陪因特尔在玩,我们从目前的供应者来看,我们现在是自己在做。我想请各位谈一下,未来这个情况是可以改变的,现在很多供应商在提出电子书的方案,今天在座有两家本土多媒体处理器公司,请你们谈一下,点电子书市场里面,虽然大部分成本是控制在屏幕这一块,作为CPU,在这一块本土公司进入这一块,它能不能够尽可能被大众所接受。能不能通过一家或几家控制的格局?

 

郭小川:我是中星微的郭小川,我的名字很好,所以我谈一些和文化沾边的事情。

 

刚才李易很谦虚,他好像有负罪感,去年他把几百家厂商轰进来做上网本,好像上网本也没招谁惹谁,但是大家讲好像上网本走向末路了我讲一下上网本,我不在乎上网是控制在上游,上网本的概念不能理解为笔记本的概念,它是一个运用的需求。我们行业也有一些企业做的都不错,前几天苹果的起来说明上网本是凤凰涅盘,重生了。

 

在上网本这个概念上,为什么讲上网本的概念?因为任何一个产品是由运用来推动的,它昨天叫上网本,它明年叫ipad,明年可能是平板电脑。回头讲到电子书,从上网本到电子书,中星微在这里面占的比重很小,可能只是1%,我们提供多媒体芯片在上网本里面是1%,在电子书里面也是不多1%。我的概念是,电子书也是一个有消费者需求的,它的重点在书,电子只是一个副词,不是主语,主要是书的概念,书的概念就很丰富了,它的行业从印刷品开始到电子书,将来也有很多种书,现在也有很多技术做电子书,这个行业将来会发展的很好,整个产业链的发展是很丰富的,以前讲3C,现在是4C,这就是讲内容。我们的消费者可能需要两个东西,左手是通讯为主,右手是娱乐、阅读的终端,它到底是上网本还是电纸书?这都不重要,重要的是,我们参与进来的厂商都在里面发挥着一部分的作用,我们都是其中的一部分,可能是百分之一,也可能是千分之一,我们只要做大,就可以发挥作用。

 

孙昌旭:请问,郭总,您认为电子书多少价位可以被消费者接受,您心目中认为的被消费者接受的价位?

 

郭小川:这不好回答。像现在的房价,10万也有人打破头去抢,5000块钱也可以卖掉。在消费者中,主要是面向大众,电子书的产品比较单一、受众比较单一,我们以后可以有多品种,有针对学生的可能高一些,99块等等,针对领导的等等,针对消费者的1000块钱以内、400块、500块等等,总之是百花齐放。

 

孙昌旭:郭总是做芯片的。您呢?

 

孙武源:我们是做台电电子书。我认为电子书不会重蹈上网本的覆辙,因特尔推出上网本,他怕上网本影响笔记本,其实这不存在的,电子书是一个明确的受众群,有电子书可以很方便的阅读,有明确的功能的商品不会消失,现在它虽然是一个小众市场,但是5年以后是大众市场。我和一位领导介绍电子书的时候,他们以为这是山寨本,但是它的发展很好,现在汉王都上市了,而且我们也开了这么大的会议。

 

孙昌旭:从目前来看,电子书还是以品牌为主。

 

孙武源:据我所知,现在山寨都在做苹果的电脑,现在电子书是小众市场,电子书对品质、品牌的要求比较高,对渠道销售也比较高,也不可能在电脑前找一个小柜台卖,它各方面的要求比较高。刚才提到的健康电子书,这个电子书也有便宜的,各种电子书只要很好的阅读就是电子书,这是广义的电子书概念,它应该是广义概念。山寨现在具备任何电子书的门口,对山寨来说,任何技术都不是问题。

 

孙昌旭:您目前面临缺货问题吗?

 

孙武源:面临缺货问题。

 

孙昌旭:目前山寨在资源这一块有门槛制约,以后有更多的供应商的时候,品牌和山寨有一个大的对抗?

 

孙武源:第一是山寨不会来,第二是山寨来了是好事,这主要是改变大家的阅读习惯,如果很多人进来推动阅读习惯的改变,这是好事。第二是电子书的技术还不够纯属,不管是灰阶还是什么,现在的技术还需要进步,当然价格1000块也可以稍微低一下。

 

孙昌旭:您认为今年下半年可以会到1000块以下?

 

孙武源:是的。只要原态是原材料降价。

 

孙昌旭:让永达说一下。

 

永达:大家好,我是永达,针对电子书的供应商,实际上永达把它当做是发展的第一个,现在价格的确是一个很关键的因素,1000块钱的事情绝对是永达努力的方向,这是指日可待的。

 

李易:请问16灰阶是什么价格?什么时候供货?

 

永达:这个很难说。我希望今年年底到明年年初是很关键的,这些东西全部加在一起的时候,1000块绝对会看到的。

 

孙昌旭:您自我介绍一下。

 

黄俊杰:我是威刚科技有限公司的黄俊杰。电子书,从市场营销的角度讲,上网本属于笔记本电脑的范畴,属于笔记本电脑的品位,它和手提电脑来讲有竞争。但是电子书是什么品位呢?从产品品位来讲,它是属于图书,也就是说将来图书市场有多大,电子市场也有大,所以电子书市场绝对不会出现上网本的命运。

 

孙昌旭:所以您认为电子书会变成大众市场,而不是小众市场?

 

黄俊杰:现在的图书是纸做的,拿起来很麻烦,电子书出现可以解决这个问题,虽然现在电子书的普及可能有一个价格问题,价格比较高。但是,我相信在产业界会像过去的笔记本一样,从几千块钱降到一千块钱,肯定会出现。

 

孙昌旭:从内容获得上,中国的书特别便宜,特别是盗版的书很厚的,8块钱就可以买多全集,从内容这一块来看,您认为电子书——从我自己的感觉上看,我并没有乐观的认为大家会拿一个电子书放在手上,而且大家也喜欢翻开一页一页的书,为什么美国、欧洲的电子书发展快,因为它的图书很贵,电子书便宜。但是,中国的图书本身很便宜,从这一点上如何发展,才能有一个适应电子书发展的模式呢?

 

黄俊杰:现在国内很多公司的老板、高层管理过去都不愿意看电脑文件,必须要做一个文本出来,但是现在他们改变了,很多人愿意看这个问题,目前的电子书是高端市场。

 

孙昌旭:您认为中国的电子书内容方面,怎么发展才会适合中国电子书发展的方向。

 

黄俊杰:这就是问题,这一个是整机的成本,另一个是关键的内容,出版商或者是作者如果配合电子书就可以发展。

 

姜惠平:我们的北京鼎好开展到现在,从以前的笔记本电脑到现在的上网本,我们看到了很多的电子厂家迅速崛起和淘汰,但是汉王电子书对我们的震撼很大,汉王是我们合作很好的厂家,以前汉王和中端厂家的合作很少,我们从它身上得到的利润非常少,现在他们的投入非常大,我相信汉王能在电子书这个产品投入这么大的精力,一定很有潜力。其实IT卖场是IT产品最有活力的消费环境,任何一个城市,最新的产品一定是从IT卖场出现。上一个月英特尔(博客)的酷瑞软件在卖场首发。

 

孙昌旭:汉王电子书进入到卖场是高调的做,顾客在卖场里面的热性度高吗?

 

姜惠平:以前是李易忽悠了上网本的买家,他们才一拥而上。现在电子书的厂家是用更有水平的方式引导消费者,消费者有更好的表现。

 

孙昌旭:从目前来看,什么价位的电子书更有吸引力?

 

姜惠平:作为IT的中端卖场,1000块钱以下的应该是最受欢迎。

 

孙昌旭:现在是1000块钱以上的比较多?大家都是看的多,买的少?

 

姜惠平:对,现在消费者有一个心态就是等,因为时间已经不远了。

 

孙昌旭:现在是供应商比较积极,观众也是比较积极,但是看的多,买的少。

 

王俊:大家好,我是邦凯新能源营销副总王俊,邦凯新能源作为国内知名的电池方案的研发商和营销商,目前我们是汉王的合作伙伴,汉王给我们提供了三个要求,一是超薄,二是高能量,三是性能优越。我们在超薄方面投入了巨大的人力和物力,我们做了一个世界上最薄的锂电池,有4.5毫米。这只是一个缩影,我个人认为电子书不会超导上网本的覆辙,第一就是品牌。希望我们的整个产业链条共同努力,避免一哄而上、一哄而下的局面,可以真正体现我们的核心竞争力和整个民族工业的创新活力。

 

方礼勇:大家好,我是北京壹人壹本公司的方礼勇。

 

孙昌旭:您觉得我们的电子书会不会出现上网本昙花一现的情况?

 

方礼勇:上网本不是昙花一现,上网本是全球笔记本市场的20%,这是第一点。第二点,电子书是一个业务非常明确的东西,单用途的电子书有它的市场。我写了一个博客,大家可以看一下。09年,中国电子书的销量是40万套,如果价格按照200块的左右,应该是90亿差不多,现在大概是在80万台左右,它的平均价格是12亿,未来明年是500万台的量,所以这个总的市场是40亿,这说明,单用途的电子书市场还存在,但是它的总个市场规模不会超过40亿。

 

孙昌旭:您的数字分析很精细。您认为50亿的数字哪一年可以实现?

 

方礼勇:2014年。

 

孙昌旭:也就是说,它到了500万台的规模,才可以到40亿。

 

方礼勇:这是中国的7英寸的电脑,这是中国的随身电脑,这是我们公司自己研发的。

 

孙昌旭:所以您认为这个市场是大的发展。

 

方礼勇:这是真正的移动互联网终端。这可以上网,3G上网、移动互联网上网都可以。

 

孙昌旭:您这是基于什么系统?

 

方礼勇:VCE的系统,它的主处理器是三星的。

 

李易:孙总的电子书放在一块,我们看一下。

 

方总的是多少钱?

 

方礼勇:3180元。

 

孙武源:1890元。

 

李易:黄总,您作为消费者买哪一个?

 

黄俊杰:如果是看书,我选择轻便一点的。

 

方礼勇:这是移动互联网终端。

 

孙昌旭:孙总,这个互联网移动终端您认同吗?

 

孙武源:可能会多一点,但是不可能多很多。

 

孙昌旭:您认为这最后会到达一个什么规模?

 

方礼勇:其实看任何东西屏幕大小不一样,手机再大不会超过4英寸,上网本是大于4英寸,在10英寸这个空间里面是需要一个电子设备,能随时上网、看书、听听音乐、看看VCD等等,我们的3G无线产品上来之后,是需要这样的设备。

 

孙昌旭:您认为这个市场怎么样?

 

方礼勇:它的市场是介于手机市场和笔记本市场之间。

 

孙昌旭:他告诉大家,未来MID市长的规模。

 

方礼勇:移动互联网的市场是介于5亿和4亿之间,大概是3亿,中国是8000万左右,这个市场还是比较大的。

 

孙昌旭:您分析的非常有道理,有理有据的。

 

黄俊杰:方总的东西我看了,更像是大号版的商务通,这也不错。但是,卖3000多块也太多了。

 

孙昌旭:各位用一句话总结一下电子书的发展。

 

姜惠平:我希望电子产品会继续更新,继续发展,这样我们的IT电子市场更有活力。

 

黄俊杰:我相信将来电子书是非常红、非常火的产品,火爆程度会超过笔记本电脑。

 

孙武源:我们对做好台电有充分的准备,我认为我们会一直坚持,不管路有多长,我们一定会等到大发光彩那一天。

 

郭小川:刚才大家观点这么多,证明这个市长的将来发展的产品越来越丰富,目前在这个产业链里面,从提供芯片的中星微电子来讲,我们是通用的芯片制造商,不管以后发展什么样的电子产品,我们的芯片会根据市场转变,提供更多的电子产品。

 

 

王俊:电子书已经走入了我们的生活,一定会改变我们的生活,借用温总理的一句话,作为一个有尊严的中国人,怎么做好有尊严的中国人?第一是充足的物质生活,第二是充足的精神生活,爱有充足的精神生活就是多读书,多读电子书。

 

方礼勇:现在中国有一个世界,就是互联网世界,电子书是移动互联网的一部分,电子书也好,移动互联网设备也好,希望深圳的朋友们抓住移动互联网的机会,为人类创造巨大的、美好的未来。

 

孙昌旭:电子书是一个美好的市场,但是大家头脑要保持冷静,这个市场的市场规模有一定的容量,而不是像开始上网本一样,大家一哄而上,撞的头破血流,就看你怎么做。谢谢大家!网易科技

    

 
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