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广东中山:游戏游艺产业实现里程碑式发展

  对广东省中山市游戏游艺产业来说,这个8月可谓双喜临门:8月8日,中山市游戏游艺行业协会(简称“中山游协”)成立10周年;8月11日,第十届中国(中山)国际游戏游艺博览会(简称“中山游博会”)将盛大开幕。

  十年磨一剑,中山不寻常。10年来,中山以“敢为天下先”的精神,推动游戏游艺产业实现集群式发展;中山游协带领企业抱团发展,中山游博会为国内外企业搭建展示与交流的平台,共同推动游戏游艺产业从无到有、从弱到强,成为国内游戏游艺产业的排头兵、领头羊,实现了里程碑式的发展。

  如今,随着粤港澳大湾区上升为国家规划,中山游戏游艺产业迎来了新的发展机遇。中山市正以“双十年”为新起点,以建设广东游戏游艺文化产业城和港口游戏游艺特色小镇为抓手,谱写游戏游艺产业发展的新篇章。

  中山游协:引领“中山军团”抱团发展

  中山是孙中山先生的故乡。在孙中山“敢为天下先”思想的影响下,中山在多个领域领先全国,游戏游艺行业即是其中之一。1983年7月,中山市建成了国内首个大型综合游乐园——中山长江乐园,成为中山游戏游艺产业的发轫,也启蒙了国内的游戏游艺市场。

  2005年举行的第五届中国(中山)国际电子信息产品与技术展览会,展出了诸多游戏游艺设备,让人们看到了这个行业的潜力。此后,中山游戏游艺产业在探索中发展,逐渐引起业界和管理部门的关注。2006年,文化部将中山作为全国3个加强电子游戏机市场管理试点城市之一。中山抓住这一机遇,提出推动游戏游艺产业发展壮大的“五个一”工程,即建立一个由市领导挂帅的跨部门领导小组、成立一个行业协会、打造一个国家级产业基地、制定一套扶持政策、举办一个国际性会展。

  2007年8月8日,在金马等12家中山本土企业的牵头组织下,中山游戏游艺行业协会成立,成为国内首个游戏游艺行业协会。这在当时是新生事物,国内不仅没有类似的行业协会,更没有“游戏游艺产业”的概念。协会成立后,以“健康阳光”为导向的中山游戏游艺产业步入新的发展阶段。2008年,中山市制定了《中山市游戏游艺产业发展规划(2008—2020)》,确立游戏游艺产业发展思路;2008年10月8日,第十八届中国国际游艺机博览会暨2008中国(中山)国际动漫游戏游艺产业商贸洽谈会开幕,中国游艺机游乐园协会授予了中山市“中国游戏游艺产业基地”称号。

  “行业协会的成立,大大增加了游戏游艺行业的凝聚力,推动形成产业集群。”中山游协会长、中山市金龙游乐设备有限公司董事长叶威棠说,协会成立之初,会员单位不过60家,经过10年的发展,会员数量已超过30万家。在中山游协的带领下,这些企业抱团发展,成为国内游戏游艺行业最具影响力的“中山军团”。

  中山新世界游戏游艺文化产业发展有限公司总经理欧阳安说,这10年的发展不容易,这是一个游戏游艺行业从不被认识、不被认可到逐步被认可、被接受的过程。在中山游协的推动下,中山游戏游艺产业的产值从2007年的10亿元增加到2016年的70多亿元。

  中山游博会:游戏游艺市场的风向标

  2008年10月8日,首届中山游博会开幕,吸引了来自美国、日本等国家和地区的200多家游戏游艺名牌企业参展,其中不乏全球顶尖企业。以此为开端,中山游博会每年举办一届,不仅成为国内规模最大的游戏游艺行业展会,也成为中山的一张文化名片。

  时任中山游博会组委会主任、中山市副市长冯煜荣提出,游博会着力于“四个提高”,即提高行业影响力,提高产品与服务质量,提高国际知名度,提高贸易成交额,致力为国内外同行搭建一个高效的交流和交易平台,促进游戏游艺产业升级发展。

  叶威棠说,10年游博会,每届都在提升,每年都有亮点。10年来,中山游博会的展览面积一届比一届大,参展企业一届比一届多,自主创新特色一届比一届鲜明。

  从展览面积来看,首届中山游博会的面积约1万平方米,而今年第十届中山游博会的主、分会场总展览面积超过10万平方米,将有超过450家境内外企业参展。中山游博会承办公司、鸿威会展集团副总裁胡玉华说,从2014年开始,中山游博会呈现出“一位难求”的火爆态势。近年来,尽管主办单位通过开设分会场的方式增加展览面积,但仍不能充分满足参展商的需求。为了给更多外地企业提供参展机会,今年主办方不得不将展位展览面积限定在96平方米以内。

  从参展企业数量来看,外地企业的参展比重不断上升。往年中山游博会本地企业与外地企业展出的比重各占一半,而今年外地企业参展数占到了参展企业总数的2/3,温州南方等多家国内一线龙头企业将在游博会上亮相。由于展位面积限制,各公司将主要带新产品来参展,今年展出的新产品将比去年增加百余种。

  从国际化程度来看,连续10年举办的中山游博会如芝麻开花节节高。今年第十届中山游博会上,参展的除国内知名企业外,还有来自美国、法国、韩国等国家的企业,其中不乏国际知名企业,境外采购商达600多人。借助中山游博会这个平台,国内游戏游艺企业与国外企业建立了长期的合作关系,中国的游戏游艺行业从中山走向世界。

  如今,中山游博会已成为游戏游艺市场发展的风向标,游博会新产品发布的特性越来越明显。截至第九届,中山游博会累计成交金额近300亿元。

  中山游戏游艺产业建立全球“朋友圈”

  欧阳安说,世界看东方,东方看中国,中国看中山,这已成为游戏游艺行业的共识。在中山游协和中山游博会的推动下,中山市游戏游艺产业的规模不断扩大,影响力不断提升,在港口镇实现了集群式发展。目前,中山已拥有300多家游戏游艺企业,龙头企业纷纷落户。中山游戏游艺产业已占全国市场份额的半壁江山,我国出口的游戏游艺产品有七成来自中山。

  近年来,中山游戏游艺产业也越来越受到认可和重视。2010年,中山游博会被纳入《广东省建设文化强省规划纲要(2011—2020)》,成为建设珠三角文化会展产业带的重要展会之一。2010年8月,港口镇被评为“广东省技术创新专业镇”,广东动漫游戏游艺产业集群中山基地被纳入《珠江三角洲地区现代信息服务业发展规划(2010—2020)》。

  从“摸着石头过河”到成立行业协会,从举办游博会到建设国家级基地,中山游戏游艺产业集聚更加明显,产业配套更加完善。如今,中山已经从制造基地变成集研发、生产、展示、体验于一体的游戏游艺基地,引领全国游戏游艺产业转型升级。中山的游戏游艺生产企业已具备强大的生产能力,金马、金龙世宇等多家企业具备A级生产资质。迪士尼、欢乐谷、海花岛等国内外知名游乐园均有中山企业生产的设备,万达广场、恒大主题乐园等纷纷将中山作为首选采购点,尤其是万达广场每年新建的项目中,70%的游戏游乐设备采购自中山。

  中山市游戏游艺产业在国外也具有较高的知名度和较大的影响力。从20世纪90年代开始,以世宇为代表的中山游戏游艺类企业开始探索“走出去”之路。中山的游戏游艺企业最初走出去是以“一带一路”国家为主,客户群遍布“一带一路”沿线国家,并向欧美等国家和地区发展。目前,中山的游戏游艺产品已经销往100多个国家和地区,建立了全球“朋友圈”。

  欧阳安说,在亚洲展、迪拜展、南非展等国际知名行业展会中,“中山军团”经常是中国展位的主角,中山企业的展位也是外商最为关注的。尤其是2016年11月15日至18日在美国奥兰多举行的2016美国游乐设备及景点博览会(IAAPA)上,中国有50多家游戏游艺企业参展,其中有20余家来自中山。

  粤港澳大湾区建设带来发展新机遇

  站在过去10年铸就的丰碑上,中山又在谋划游戏游艺产业更加辉煌的未来。叶威棠说,未来10年甚至20年,将是游戏游艺产业发展的黄金时期,中山将推动游戏游艺产业走向更辉煌的明天。

  目前,中山市游戏游艺产业正面临着前所未有的机遇。2015年、2016年,“游戏游艺”相继被正式纳入上海自贸区、广东自贸区的开放目录中。今年,粤港澳大湾区建设上升为国家规划,中山成为粤港澳大湾区“9+2”格局中的重要一环,为游戏游艺产业的发展开辟了更为宽广的道路。

  “过去10年,是里程碑式的发展。未来,在粤港澳大湾区背景下,我们将迎来下一个里程碑。”叶威棠说,粤港澳大湾区的建设,将极大地推动中山游戏游艺产业的发展,目前存在的一些发展短板也将随之解决。届时,中山将更容易从香港、澳门、广州、深圳等地引进人才,也将有更多机会对接国际资源。

  中山因势而动、顺势而为,在港口镇规划建设了广东游戏游艺文化产业城。该项目规划用地面积约433416亩,计划投资26亿元,将建成国际产业研发总部区、国际产品交易展销区、国际会展与文化体验区、金融商务科普教育区、综合配套区五大功能区,以及公共技术、知识产权、教育培训、产品检测与内容审核、投融资、产学研六大服务平台。如今,项目一期已建成并投入使用,已有40多家品牌企业入驻。产业城借着粤港澳大湾区建设的东风,将打造成为先进制造业和现代服务业有机融合的示范区,游乐园规划、设备体验和选择、设备维护和管理等都可以一站式实现。

  随着获选中山首批特色小镇,港口镇正加快推进广东游戏游艺文化小镇建设。以广东游戏游艺文化产业城为核心,以周边游戏游艺企业及水乡村庄为特色,该镇将打造3平方公里集游戏游艺研发、展示、交易、体验、会展、创意设计、工业文化旅游、水乡文化风情等于一体的游戏游艺文化特色小镇。

  叶威棠说,通过多年积累,中山游戏游艺产业实现了健康稳步发展,目前几家龙头企业正在谋划上市,中山游戏游艺产业产值突破百亿元不是梦。

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(责任编辑:尚烨)

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