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国漫进入IP发展新时代

  

   2010年至2016年北京动漫游戏产值情况(单位:亿元)

  动漫游戏产业是现代科技与文化艺术高度融合的产业,也是文化创意产业的重要组成部分,市场潜力巨大。随着经济转型,以美、日、韩为代表的动漫产业已经成为最具活力的产业,我国动漫产业的发展由于经济发展也变得十分迅猛。

  IP是泛娱乐产业生态链的串联者。作为IP的重要源头之一,动漫IP因创作投入小、形象清晰具体,容易改编成网络游戏、影视作品等因素,在近年备受青睐。国漫产业正逐渐进入以IP为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

  9部原创动漫IP全部竞拍成功

  由北京市文化局主办的第六届“动漫北京”动漫游戏博览会近日在北京全国农业展览馆结束。4天时间里,共有80余家参展企业和100多个专业社团带来了六大板块近百个分项活动,成为动漫游戏领域行业交流、产品推介、科技展示、产权交易、信息交汇、漫迷互动的重要活动。

  “动漫北京”首日推出了“动漫IP版权拍卖会”,旨在通过版权交易,激励原创IP和优质内容的创作开发。本次拍卖会上拍9部原创动漫IP,这些作品都是具有较强品牌效应、较高品牌价值的原创动漫IP,既有来自国内的《飓风13号》《大风歌》,也有日本动漫《便利店男友》,起拍价从30万元到500万元不等。经过两个小时竞拍,9部作品全部成交,总交易额为2790万元。

  9部原创动漫IP全部竞拍成功,为拓宽北京动漫IP交易方式和渠道奠定了坚实的基础,也为推进动漫产业提质升级、打造全新动漫生态、整合动漫产业与资本融合起到了示范积极作用。这也是北京市文化局为实现政府服务市场、服务企业的一次重要探索和尝试。

  本次拍卖会另一大亮点是一些业外力量正在积极进军动漫,比如老牌实业品牌国美等,这些都印证着动漫产业“风口”的地位。

  “动漫IP版权拍卖会”协办方、北京文化产权交易中心副总裁贾立斌介绍,国美从2016年开始,以专业电竞馆为切入点,进军中国电竞市场。据悉,未来国美要做的不单单是电竞馆,更不是网咖,而是通过年轻人喜爱的元素,搭建一个全方位的链接年轻消费群体的平台。“动漫游戏产业是朝阳产业,具有无限潜力,动漫游戏产业的巨大经济潜力和社会影响也得到了政府和产业界的重视。所以,更多有实力的业外企业进入这个产业不足为奇。”他说。

  北京已成动漫产业桥头堡

  为促进动漫游戏产业发展,北京市政府先后出台《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法(试行)》《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法(试行)》《北京市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划(2015—2020年)》《北京“设计之都”建设发展规划纲要》《北京市文化创意产业提升计划(2014—2020年)》等多项政策,还设立了文化创新发展专项资金、原创动漫形象作品扶持资金等专项资金。在政府的大力推动下,北京市的动漫游戏产业一直在稳步发展。

  据北京动漫游戏产业联盟统计,2016年北京动漫游戏产业企业总产值约521亿元,相比2015年的455亿元,增长约15%。2016年网络游戏依旧保持着快速发展的节奏,也是行业垂直细分快速发展的一年。北京移动游戏企业2016年产值约为355亿元,约占全国移动游戏产值的74%。2016年北京的动漫游戏企业出口金额持续增长,达到约60.2亿元。越来越多的国产动漫游戏作品走出国门。在动漫方面,2016年1月至11月全国国产电视动画片在广电总局备案登记生产动画片总量为21万分钟,其中北京企业生产的动画片总量为1.78万分钟,约占全国总量的8.2%。

  随着北京动漫产业扶持力度的继续加大,动漫企业规模、水平不断提升,涌现出了优秀原创作品,进一步完善动漫产业链,北京正成为动漫及IP产业的重要城市。

  IP是泛娱乐产业的串联者

  今年年初,文化部印发的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中提出,“提升动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态产业发展水平,扶持内容健康向上、富有创意的优秀原创动漫产品的创作、生产、传播和消费,培育民族动漫创意和品牌”。

  各地政府也纷纷出台相应鼓励政策,规模相对大些的企业在国内则以多点布局设立公司,结合不同政策的优势差异,根据业务环节的特点,落地不同省市地区。这一趋势在2016年表现较为明显,印证了国家对文化产业鼓励支持政策的落地极为积极和迅速。

  如今,凭借“政策+网络平台+需求”的内部助力,与动漫多元化、全龄化的外在潮流,国漫产业正逐渐进入以IP为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

  在当今泛娱乐时代,漫画作为文化产业重要的IP源头,其创作形式、盈利模式、推广渠道、消费用户等要素逐步发生改变。需重点注意的是,互联网漫画平台新业态崛起速度迅猛,国内互联网动漫平台主要以腾讯动漫、网易动漫、有妖气、微漫画、AcFun等为主,也包括快看漫画这样发展速度较快的新生力量。

  从商业化运作角度,国内市场一定意义上已经形成对国产原创漫画的孵化模式,通过用户付款、IP版权交易等盈利模式获取经济效益。IP作为泛娱乐产业生态链的串联者,从IP源头起到最终变现,IP价值一步步升级,靠的是IP原创内容的精品度、社会认可度、粉丝效应等因素。处于上游的IP内容开发包括动漫、影视、文学的开发,优质的内容是吸引粉丝的基础。中游通过动漫、游戏、影视的作用放大并增强IP影响力,强化对核心粉丝的影响。下游则为通过多渠道变现,变现渠道以游戏、衍生品居多,因其盈利模式清晰易于变现。2016年,漫画作为泛娱乐IP源头之一,备受青睐,它具备创作投入小、形象清晰具体,容易改编成网络游戏、影视作品,易于传播形象。

  贾立斌也谈及资本市场的表现,2015年资本对于动漫处于热衷期,2016年上半年延续余热,但资本前端已趋于理性。资本进入确实给动画行业丰富了“粮草”,但资本看重投资回报,动画行业有其自有创作发行规律,有些中低成本的动画电影因制作周期受限,产品定位偏离及品质平平等因素导致票房惨淡。这些都证明,对于动画行业的投资不应是短视行为,不一定能按预想对等得到投资回报。动画行业的真正属性是实业,并非快消品。

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(责任编辑:尚烨)

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