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开启中国出版物国际网络销售之门

亚马逊“中国书店”合作项目启动仪式

  2011年9月29日上午,中国国际图书贸易集团有限公司(以下简称国图集团公司)和美国亚马逊公司在北京王府井希尔顿酒店隆重举行亚马逊“中国书店”合作项目启动仪式。国家新闻出版总署署长柳斌杰、副署长邬书林,国家外文局局长周明伟等出席仪式。国图集团公司总经理孟祥杰、亚马逊公司全球副总裁费恩隽等参加仪式。

  柳斌杰在致辞中指出,随着体制改革带来出版单位活力增强和一些对外出版工程的扎实推进,中国已积累了越来越多具有国际销售潜质的优秀出版物。但同时国际营销渠道不畅的问题也越来越突出,成为制约我出版物出口的主要瓶颈。为解决这一问题,推动中国优秀出版物进入国际主流营销渠道,新闻出版总署于2010年底启动了中国出版物国际营销渠道拓展工程。该工程包括国际主流营销渠道合作计划、全球百家华文书店中国图书联展和跨国网络书店培育计划三个子项目。其中跨国网络书店突破了地域、国别的限制,效率更高、覆盖面更广、影响力更大,代表了未来发展的方向。此次国图集团公司与亚马逊公司合作的“中国书店”项目,就是通过与亚马逊这一国际电子商务巨头的合作,利用对方成熟的网络营销平台、先进的技术及全球影响力,实现中国图书的全球网络销售。

  周明伟在致辞中指出,中国出版发行企业当前越来越意识到国际交流的重要性,对外交流合作的范围越来越广,层次越来越高,内容越来越丰富。国图集团公司作为中国外文局下属的一家最大企业,长期致力于推动中国出版物出口,每年出口的书报刊等文化产品占全国总额的50%以上,是中国出版物海外发行的领先企业。国图集团公司与亚马逊公司这两家特点鲜明、实力突出的企业真诚携手,通过商业模式和市场运作来共同扩大中国出版物国际销售,必将为中外出版发行合作树立一个新的典范,为增进中国和世界的文化交流、加深中国与世界人民的相互了解起到积极的促进作用。

  亚马逊“中国书店”于今年8月开始试运行,位于亚马逊图书频道首页(www.amazon.com/books)的醒目位置,消费者和读者可以轻松查阅和浏览到该书店。亚马逊特别为“中国书店”申请的短域名:www.amazon.com/chinabooks,以及www.amazon.com/china-books, 易于记忆、辨识,将成为中国出版物海外传播的新符号。亚马逊图书频道目前仅设7大特色书店,其中,唯有中国图书(China Books)是以国家命名的主题书店,而且是亚马逊网站上有史以来唯一的国家主题书店。截至目前,已有千余种中国图书上线至美国亚马逊网站。亚马逊“中国书店”的运营为热爱中国文化、中国出版物的海外读者,提供了便捷、直接的体验及服务;为中国出版物的全球传播,探索出一种新模式,打开一条新渠道。

  国图集团公司和亚马逊公司将继续优化项目商业方案,转变中国出版物零散进入海外市场的传统运作方式,建立符合国际市场要求、集约化的全新商业模式、业务理念和技术流程,组建专业团队实施流程和营销合作,加强翻译、采购、物流等基础环节的优化对接和技术平台建设,实施全方位推广营销,精心运作亚马逊“中国书店”。同时,为充分利用好该平台,对外推出更多、更好的中国出版物,国图集团公司已和中国48家主要出版机构建立了亚马逊“中国书店”合作项目联席会议机制,以确保项目所需图书的品种选择、信息编制和实物供应。

  预计,中国图书上线亚马逊“中国书店”的规模半年后将达到5万种,1年后达到10万种,并在今后不断扩大中国图书在线展示和销售的规模。

  合作双方介绍:

  中国国际图书贸易集团有限公司

  中国出版物出口贸易额最大的发行机构,有丰富的出口经验和广阔的海外渠道,为中国出版机构提供优质出口服务,扩大国际影响,打造海外品牌。公司以书刊进出口为核心业务,同时开展缩微制品、音像制品、电子出版物、工艺美术品等文化产品的进出口业务,以及印刷加工、纸张经营、仓储物流、物业经营和物业管理、资本运营、展览及版权交易等业务的多种经营。公司业务网络遍及全球,与海外数千家发行机构、出版社及数十万读者保持业务往来,出版物出口在中国一直居于主导地位。公司60多年来累计将40多种语言的13亿册书、报、刊发行到全球180多个国家和地区,在90多个国家和地区举办、参加了上千次书展,成为让世界了解中国的重要窗口和渠道,具有极为显著的中国出版物海外销售专业优势。近年来,公司锐意改革,勇于创新,不断开拓国际市场,在国际化的道路上不断取得新的进展。

  美国亚马逊公司(纳斯达克股票代码:AMZN)

  美国跨国电子商务企业,总部位于美国华盛顿州西雅图市。该公司成立于1994年,公司网站Amazon.com于1995年投入运营。Amazon.com网站刚创立时只进行在线图书销售,后开始提供多元化产品和服务,包括DVD、CD、MP3下载,计算机软件,电子游戏,电子产品,服装,家具,食品和玩具等。该网站用户不局限于美国,包括美洲、欧洲、亚洲等地很多国家的消费者也通过其购买图书等产品。亚马逊公司近年来发展成为一家领先的云计算企业,并涉足其他创新型业务。2011年6月,亚马逊公司在全球吸引了2.82亿独立用户访问量,占互联网总用户数量的20.4%,在互联网零售市场、特别是图书在线销售市场处于全球领先地位。

    

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