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扩大主题出版的国际传播力

  反映时代主题、传播时代最强音是主题出版最大的特色,同时,主题出版也天然地具备彰显中国道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,提升中国文化软实力和中华文化影响力的属性。近年来,中国人民大学出版社精耕出版主业,立足专业学科,挖掘作者资源,利用版权贸易优势,介绍中国发展、解读中国成就、回应国际关注、阐释中国立场,探索出了一条扩大主题出版国际传播力的新路径。

   2010年,针对中国外交和国际形势的迫切需要,人大社第一时间策划出版《大国的责任》一书。该书出版后,在国内外取得了非常好的社会反响。成功因素有:一、及时发出中国声音。自从新中国成立以来,中国一直在国际事务中发挥着正面、积极的作用。经过半个多世纪的不懈努力,中国成功地在国际舞台上塑造了一个负责任大国的形象。面对“中国责任论”的复杂国际舆论论调,中国一流学者能在这一问题上迅速从理论层面系统回应“中国责任论”,消除西方认知差距,用国际社会可以听得懂的语言掷地有声地表达中国立场,理性而又深刻,在当时则开启了主题出版的一个新方向新领域。二、精准选择知名作者。在众多国内国际问题研究的专家学者中,我们最终选择了金灿荣教授。金教授是知名国际问题专家,长期研究中美关系及大国关系、中国对外政策等问题,具备很强的学术研究能力和理论分析能力;同时,他常年担任央视等主流媒体的嘉宾学者,曝光率高,在国内外学界、观众中具有较高知名度,他的著作势必会引起官方、学者、普通读者的共同关注。事实证明,金灿荣教授的确是不二之选。三、有效进行国际传播。该书一经出版,人大社除重点借助国家新闻办公室等相关部门向外国驻华使领馆等予以推荐外,还利用版权贸易方面的资源优势,积极向国外大型出版集团和著名大学出版社推介该书,相继翻译出版了韩文、日文、英文、波兰文、俄文、希伯来文、阿拉伯文、土耳其语等10多个语种,并多次在各大国际书展和中外文化交流活动中予以重点宣介和陈列。

   如果说《大国的责任》的出版是人大社主题出版国际传播的一个起点,那么随后几年,特别是十八大以来,人大社不断构建全方位、立体化的主题出版布局,深入探索主题出版国际化的精耕细作之路,在讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色方面成果丰硕,形成了一道亮丽的出版风景线,这其中以“认识中国·了解中国”书系为龙头的主题出版国际传播产品线尤为亮眼。该书系立足于全球视野和本土视角,通过专业的学术阐释,向世界展现一个真实的、立体的中国,现已出版各类语种共计40余种,包括《中国的未来》《中国声音》《中国经济发展的轨迹》《中国智慧》《中国人的价值观》《中国道路能为世界贡献什么》等精品理论主题图书。通过这些图书,我们可以清楚地看到,中国国力不断增强,中国道路日益成熟,中国学者越发自信,中国学术正一步步向世界学术中心迈进。

   20177月,在十九大召开前夕,人大社隆重出版了韩庆祥、黄相怀等著的《中国道路能为世界贡献什么》(中文版)一书,随后相继推出英文版、俄文版、法文版、日文版,这在主题出版市场并不多见。出版发行四个多月,该书销量超过2万多册,在社会上引起强烈反响,读者盛赞该书是“中国学者贡献给世界的一份珍贵礼物”。成功原因有三:一是主题紧密契合读者需要。中国道路作为破解发展中国家现代化难题的伟大实践,不仅解决了中国自己的问题,还具有世界意义,值得每一位关心中国前途和国家命运的人所关注,尤其是十八大以来,国外读者对于中国的关注由过去的被动接受转变为现在井喷式的主动了解,因此多个语种在全世界发行成为可能。二是作者多年倾心扎实研究。该书从五个维度阐述中国道路对于世界的生存性贡献、发展性贡献、文化性贡献、和平性贡献,充分展现了作者团队的理论自信、学术自信。从约稿——写作——交稿——出版——宣传等各个环节,我们也深深感受到这个研究团队每个学着身上所体现的政治担当、学术激情,他们将个人的学术使命和国家命运紧紧联系在一起,不遗余力为构建“理论中的中国”贡献思想的力量。三是宣传立体化有效配合。该书一经出版,我们便将这本书推荐给中宣部、教育部、新闻出版广电总局等相关部门,中宣部对外推广局将该书作为重点任务类项目宣介给各大驻华使领馆,教育部将该书作为“全国高校出版社主题出版选题”;在作者积极配合下,出书后不久我们邀请国内相关领域的专家在中央党校召开新书座谈会,并在十九大前夕与长安街读书会合作举办“中国道路世界贡献”读书会,在理论界、出版界产生巨大反响。

   十九大报告提出“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”。主题出版作为中国特色的出版产品类型,不仅要在国内唱响主旋律、积聚正能量、展现时代风貌,更要在国际出版舞台上发出“中国声音”,讲好“中国故事”,锻造出版的“中国品牌”。人大社也将继续为扩大中国主题出版的国际传播力做出应有贡献。

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(责任编辑:王扬)

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