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县级传媒集团全媒体实践探索

  核心阅读

  精准的策划是县级媒体在新闻实践中抢得先机,占据优势地位的制胜法宝

  县级媒体在不具备全面铺开条件的情况下,全媒体战略不妨分步实施,立足于集约化管理理念,择机介入,再造流程

  在新闻产品的推送阶段,县级媒体不要仅仅局限于通过本平台对内容进行推送,而是要积极借助其他媒体平台

 

  近年来,随着新媒体的快速发展,报纸、广播、电视等传统媒体的市场份额明显下降,特别是数量众多但核心竞争力薄弱的县级媒体受到的冲击更大。受体制、资金、人才等限制,县级媒体在策划、制作、播出、营销等方面存在诸多不足,在激烈的市场竞争中往往反应滞后。但江苏省如皋市文广传媒集团主动作为,找到了一条适合自身的融合发展之路。

  近年来,如皋市文广传媒集团一直积极培育发展新兴媒体,探索媒体融合发展之路,努力实现从传统单向传媒向现代多业态全媒体的转型,目前构建了“八位一体”(日报、广播、电视、微信、市委新闻网、APP、微商城、移动屏)的媒体融合格局。

  策划为王,

  以全媒体思维贯穿新闻报道

  与新媒体相比,传统媒体虽然在新闻信息发布、更新的时效性方面有所逊色,但在新闻报道的深度上仍然具有独特的优势。精准的策划是在新闻实践中抢得先机,占据优势地位的制胜法宝。

  今年5月下旬,《如皋日报》民生部记者王俊偶然从微信朋友圈里得知,由如皋“阿仲美业”老板仲建军出资28万元,在四川省昭觉县贫困山区兴建的“阿仲希望小学”落成并投入使用快一年了。在这一年多的时间内,仲建军不间断资助昭觉县山区贫困学生,寄去图书、文具、衣物等爱心物资。如皋市文广传媒集团敏锐意识到,这是一个不可多得的适合全媒体运作的好题材,28万元如今虽算不上大数目,但对于一个从事理发行业的个体老板而言,一刀一剪赚来何其不易,传递的都是人间大爱。

  6月13日,如皋市文广传媒集团“情系大凉山爱心之旅”全媒体采访团一行5人,驱车2700多公里,抵达昭觉县布西乡解放村“阿仲希望小学”,采访报道仲建军捐建希望小学的举动。6月16日是“阿仲希望小学”落成运行一周年的日子,也是仲建军的42岁生日,他带着员工一起来到希望小学看望孩子们,和孩子们进行了丰富多彩的互动。全媒体采访团感于此情此景,临时决定进行网上直播。报纸、广播、电视记者配合新媒体编辑,因陋就简,在海拔近3000米、网络信号很不稳定的大凉山上,以一部手机、一根自拍杆撑起了6个小时的网络直播,在数千公里之外的如皋引起轰动,受到广大网友的热捧,超出预期地收获了“8万+”的点击量。

  流程再造,

  以全媒体理念整合采编过程

  传统媒体转型为全媒体,是一个相当复杂的系统工程,牵涉到的不仅仅是采编、技术等少数部门,更需要大量人财物的投入。县级媒体在不具备全面铺开条件的情况下,全媒体战略不妨分步实施,立足于集约化管理理念,择机介入,再造流程。

  如皋市文广传媒集团构建适应融媒体生产的“策采编发”流程是第一步,努力搭建“整合资源、一次采集、多种产品、全媒体传播”的流程。在新闻资源策划采集阶段,通过建立全媒体指挥中心,完善全台网建设,形成提前策划、获取(报送)信息、统一管理、内容分发、分平台推送的协同运作的业务系统,打造完整的业务运作平台。在新闻素材编辑阶段,尝试开办了《微说》《微观》《微览》等各种类型的融媒体新闻栏目。在新闻产品的推送阶段,不再仅仅局限于通过本平台对内容进行推送,而是积极借助其他媒体平台,实现了从传统媒体一点到多点,从传统媒体+新媒体多点到多点的内容传播方式。

  如皋市文广传媒集团是2010年由如皋市广播电视台、新闻传媒中心、现代远程教育中心等单位合并组建而成的综合性传媒集团。在流程再造过程中,合理的分工合作是必不可少的。全媒体时代的新闻采编,要求记者不仅要完成以往的采访任务,还要熟练使用各类电子产品和网络技术处理稿件,这对记者的工作要求更高。在大凉山新闻行动中,集团根据记者的特长进行分工。报纸记者负责摄影并在直播中上传图片,电视记者负责摄像并拍摄小视频,电台记者客串主持人,新媒体记者负责全程直播,远在千里之外的集团新媒体技术人员做技术支撑。

  实战练兵,

  以全媒体要求锻造活力新军

  全媒体时代要求采编从业人员具有新的思维方式和新的知识技能。因此,需要不断更新他们的理念、知识结构和操作技能,帮助他们在熟悉各种多媒体采编设备的同时,确立“全媒体采编思维”,即对新闻现场具有多媒体报道效果的预判能力,到达现场后能迅速策划、处理、采集适合各种媒介发布的“融合信息”的能力。全媒体编辑则需要强化新闻策划和信息加工整合能力。这些理念、能力的灌输形成,绝非一蹴可就,只有通过大量的培训、实践来完成。

  此次“情系大凉山爱心之旅”全媒体采访团对年轻记者的锻炼价值极大。大凉山活动结束不久,他们又投入到如皋投资环境北京推介会、全媒体记者24小时体验高温下的皋城等大型直播活动中,斩获“17万+”“14万+”等超高点击量。

  如皋市文广传媒集团把全媒体人才的培养摆在突出位置,通过各种渠道和手段,加快打造一支数量充足、素质过硬的全媒体人才队伍。组织全集团传媒专业力量,通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式,重点引导现有人员向全媒体记者、全媒体编辑、全媒体管理人才转型,在观念和技能方面得到提升。推动媒体深度融合,探索建立与之相适应的激励约束机制,进一步完善用人制度,优化人才环境,吸引凝聚全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面急需的高端人才。

  (作者系江苏省如皋市文广传媒集团副总经理、《如皋日报》总编辑)

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(责任编辑:邓杨)

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