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电子书要革传统书的命?

 

  3月中旬,北京的春天迟迟不见踪影,电子书市场却是春风满面。

 

  继310日盛大旗下盛大文学发布电子书战略,搜索引擎巨头百度紧跟其后,表示要切入电子书市场,组建电子书独立公司。如此频频动作,让人回想起去年1226日,电子书领军者美国亚马逊公司发表声明说,圣诞节当天,亚马逊网站电子书销量首次超过纸质书,其电子书阅读器Kindle也成为该网站历史上售出最多的礼品。

 

  风生水起的电子书,一时搅热海内外市场。在全球传统书业陷入低谷的当下,电子书也让人对阅读时代的未来产生更多疑问与想象:电子书与网上阅读、手机阅读是一回事吗?电子书阅读器会替代纸质材料,为传统读者所接受吗?在中国出版业电子化程度低,版权保护制度不完善的情况下,电子书能否一路走好?

 

  一张永远写不完的“纸”

 

  中国科学院博士黄彦,早在大学一年级时就听说过电子书,不过彼时它还只是以TXTPDFCAJ等特殊格式制成的图书,只能在网上阅读或者下载到电脑上阅读。“那意味着离开电脑,电子书就无用武之地了。”黄彦说。写毕业论文时,他每天到校图书馆下载期刊,很不方便。

 

  经过几年来的技术革新,特别是电子书阅读器的出现,电子书的功能也被刷新:读者既能从网上下载电子图书到电子书阅读器上,也可以购买与纸制版书籍同步推出的电子版图书,储存到阅读器上。简单讲,电子书就是传统印刷书籍的电子版本,它可以使用个人计算机或用电子书阅读器进行阅读。

 

  六七年过去,黄彦如今也拥有了一本电子书:与传统纸质书一般大小,轻若手机,可以储存千余本图书,并且带着它随意移动。很多人怀疑电子书阅读器的视觉感受,会不会使眼睛疲劳,视力下降,黄彦说,现在的电子书阅读器技术,对眼睛不会造成任何损害。

 

  事实上,占据国内电子书阅读器最大市场的汉王科技,就表示其产品将电子书阅读器、手写识别、电脑绘画合而为一,显示效果与普通纸张没有差别,并且不受强光影响,在户外一样能够体验到阅读的乐趣。而无辐射、无背光、不刺眼等特性,也让它更接近于读者的阅读习惯。

 

  而早于亚马逊和汉王科技生产电子书阅读器的金蟾公司也不甘示弱,其参与研发的国产电子纸“赛伦纸”,号称赛过蔡伦发明的造纸术,将于6月份正式供货。相比目前市场上以E-Ink(电子墨水)为技术基础的电子书阅读器,“赛伦纸”拥有饱满的色彩,并且可以进行一定角度折叠。由于成本低,“赛伦纸”有望将电子书的价格降至500元。

 

  不仅在尺寸、色彩和视觉效果上“以假乱真”,电子阅读器由于可以反复使用,更被誉为“一张永远写不完的纸”。目前市面上的电子书阅读器能储存千余本图书的比比皆是。有人预测未来10年内,电子书阅读器配合存储芯片能够装下整个图书馆。

 

  显现众多优势

 

  轻便,舒适,不费纸,超低功耗,超大容量,这些优点给电子书贴上了节能环保的标签。

 

  在今年的全国两会上,全国人大代表、扬州市委书记王燕文为使用电子书算了一笔账:九年义务教育取消书本费,政府9年给一个学生的书本费补贴约为1600元,而现在电子书的价格在1600元以下。如果政府用这一补贴推广电子书进校园,有望解决学生书包过重难题,减少课本纸张消耗,推动电子教材业发展,以及优质教学资源的普及共享。

 

  众多优势使得电子书在2009年如火山喷发,一路高歌猛进。自亚马逊2007年推出首款电子书阅读器Kindle以来,截至200912月,全球累计销量已达300万台。此外,索尼、谷歌、富士通等厂商纷纷加入战场。就连苹果也来“搅局”,推出了iPad

 

  传统书业也闻见了电子书的“书香”。2009年的法兰克福书展上,40%以上参展商涉及到电子书业务,在英美,除了已大量开展数字出版的专业出版商之外,企鹅、兰登书屋、哈珀·柯林斯等大众出版商都加快了电子书业务的进程。

 

  在中国,无数中国公司,包括新兴小企业、电信业巨头、电信运营商、文学网站、搜索网站、电子商务网站等,同样认为自己不应该错过电子书这块“大蛋糕”,除汉王科技外,津科、金蟾、博朗等小公司蓄势已久。重量级企业方正、联想、华为、大唐等也争先抢占跑道。加上中国移动、盛大、百度、当当、卓越……谁都想分一杯羹。

 

  据调查显示,2009年国内电子书阅览器销量达69.3万台,同比增长121%,预计2010年国内电子书阅读器市场销量将会呈井喷态势,达到210万台。新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强表示,今年数字出版产业预计将超过750亿元。

 

  是过客还是未来主角

 

  电子书市场虽然火爆,但对于国内消费者而言,电子书似乎离得还挺远。

 

  黄彦说,周围很多朋友还不了解电子书的新功能,有人宁愿用随身数码设备来看,也不愿再花一两千块钱去买本电子书。另外,电子版图书的来源太少了。

 

  事实上,国内这么多的电子书阅读器厂商,现在还没有哪一款电子书阅读器可以做到亚马逊Kindle一样,背后拥有近40万册的正版电子图书、29种杂志和38种报纸,可以随时随地购买与下载。真正做到“一机在手,图书馆都有”。

 

  虽然很多厂商为了解决内容的缺乏,随阅读器预装数百上千本电子图书,但是预装的图书大部分属于已进入公共领域的图书,用户真正个性化的读书需求很难满足。因此,相关研究就指出,如果不从根本上解决数字内容缺乏的问题,中国电子书行业将难以实现快速发展。

 

  值得关注的是,一些企业正在为此进行探索。方正走的就是从数字内容到电子书硬件的路。一方面拥有阿帕比在数字图书馆领域积累的60万册图书,并且于去年7月推出数字图书资源库“番薯网”。另一方面,推出其首款电子书阅读器“文房”,该产品通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等。

 

  占据网络原创文学近90%市场份额,拥有93万名网络写手、300万部作品的盛大也制定了发展战略,并将之命名为“一人一书计划”。按照这个计划,用户可以读到最新发布的原创小说,也可以读到出版社授权的优质传统图书的电子版。“通过战略实施,国人能够每年读50本甚至100本书,但花费不会有任何增加。”盛大文学首席版权官周洪立说。

 

  不过,尽管各路人马尽显神通,在数字化时代风云变幻的今天,究竟谁能成为“中国的亚马逊”,电子书是短命的时尚消费,还是未来书业的主角,一切似乎还很难说。

    

 
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