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别冲动,电子阅读器

 

本月3日,汉王科技挂牌,股价首日涨幅近96%,似乎市场对它预期极高。早年混迹股市的我,早就知道股市是“博傻”理论最现实的版本——我20块买了某个股票,我承认我很傻,但我赌的就是有比我更傻的会25块接过盘去。故而,一个公司到底发展会如何,二级市场的股价是当不得真的。

 

汉王上市,总募集资金11.3亿,主要用于五个项目,其中之一所谓“电子纸智能读写终端项目”,说得通俗一点就是电子阅读器(或叫电子书,不过我更愿意用电子阅读器来指代硬件产品,电子书来指代里面的内容,即文档)。在09年,汉王据说已经投入了超过1个亿在这个项目上,可见汉王对它的殷切期待。国内也有众多厂商闻风而动,其中看上去最宏伟的计划当属盛大的“OPOB”(一人一图书)战略构想。

 

是的,在我过去的文章中,我一直在关注电子阅读器,而且我也对因它的诞生及普及带给社会的影响持很乐观的态度:全社会读“书”人增多了总是有益的。但是,商业上,则是另外一回事。不得不说一句,在资本的饥渴躁动下,这个产业还未真正开始,就已经有些类似“大跃进”的狂躁想法了。

 

在我看来,作为一款首先是个硬件产品的科技玩意儿,首当其冲要解决的应该是一些技术问题。但直到如今,那些要杀入电子阅读器市场的江湖大佬们所关心的问题,重点却都不在电子阅读器的核心技术上——反正EINK已经做得不错,何必自己开发。市面上能看到的一些电子阅读器,设计上基本雷同,并无特殊亮点。相反,标榜自己非山寨的电子阅读器制造商们,都在纷纷表示,要在版权上加大投入。道理就是一句话:让更多的人有东西可看。

 

我不得不说一句实话,网上各种免费电子书(文档)随处可得,买一个电子阅读器并不见得是因为实体书太贵,而是用电脑看PDF文档太累罢了。事实上,在书本的版权投入上,各个出版社还是相当保守的。根据《环球企业家》的报道:“在出版社看来,某电子阅读器生产大佬在网上用2元钱的价格销售电子书真实目的是为了推销自己的硬件产品,而不是对这些内容的价值认可”。如是,电子阅读器制造商们有些尴尬了:你廉价售书,消费者不见得领情,握有版权的出版社也不觉得沾到了什么光,对于这种试图起手就打通产业链的做法,我直接点说一句:有好高骛远的嫌疑。

 

国内厂商最喜欢反复征引的例子就是ipoditune的结合可以售卖更多的音乐,kindle和电子书的结合可以售卖更多的书籍。但是,在中国,鲜有人拿着ipod付着美刀来购买音乐,即使在美国,也有一些出版社对kindle太低的定价不满,因而撤出了合作。以ipodkindle之产品强势,通吃产业链尚未成功,国内整个电子书市场都还未培育起来,就风风火火地要一步到位,在我看来,不是什么扎实之举。

 

即使要从版权下手来树立竞争壁垒,报刊杂志作为内容进入电子阅读器便是一个更实际的选择。如果你想获得一本某某周刊,网上是很难找到它的电子版本的。实效性的缘故使得当期电子版本很少有人会去做。另外一个原因在于报刊杂志对发行收入的重视远远不及书籍——书基本是依靠销售获得收入——很多报刊杂志更看重通过发行量获得更多的广告收入。无论是和媒体进行发行收入分成,还是广告收入分成,都是可为的事,而对于消费者而言,一本10元的周刊只卖2-3元,自然更容易接受一些。

 

在最近的《2009电子(纸)阅读器测试报告》(由中国出版科学研究所国家级数字出版实验室发布)中,我注意到了一款电子阅读器,这个阅读器的背后是一家做杂志电子版很多年的网站。有理由相信,它和诸多大众媒体的关系是通畅的。虽然这款电子阅读器是贴牌生产的,而且据说是唯一一家不使用EINK技术而使用TFT屏的产品,但它在内容上的先发优势,使得我感觉它倒有可能是一匹黑马——如果在技术上再努把力的话。

 

产业界的许多说法的确让人感受到了很浓重的浮躁之气。某个大牌公司的高层是这样预计这个产业的:如果全国13亿人每13个人就有一台电子阅读器的话,以售价1000元计,就是1000亿的市场规模(还不包括售卖电子书在内的衍生收入)。这种预计让我想起了第一轮互联网泡沫时,做网站的想法是:如果全国13亿人每人每天给我1分钱,那一天进账就是130万啊。

 

Kindle从来没有公布过它的销售数据,不过有些第三方统计调研认为,08年它大概卖出了50万台,09年所有新品一起上,也就是300万台的出货量。按照均价2500元人民币的价格,这个市场09年也就是7.5亿人民币的规模。以亚马逊之实力和Kindle之火爆,客观数字,不过如此。

    

 
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