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2009欧美出版油墨市场:色调偏冷

 

  在第七届北京国际印刷技术展览会上,油墨巨头福林特集团展台上的展品吸引了很多业内观众。本报见习记者海艳娟

 

  编者按 2009年,世界经济在“严冬”中前行。欧美报刊出版业最能感受到经济的温度,欧美报刊业不仅遭遇了发行量和广告的双双下跌,有的甚至还撤销了印刷订单。作为产业链的下游,印刷企业也深受其害,同时欧洲很多油墨企业陷入了产销双双下降的窘境。经济下滑、报纸和出版物生存环境的恶化以及零售商之间的恶性竞争给印刷企业和油墨制造商造成很大困难,且这种局面仍将延续到2010年。

 

  2009年,国际金融危机给欧美出版印刷市场带来了巨大冲击。一些报纸和杂志因市场的许多不确定性因素而导致改变印刷计划,或撤销印刷订单,或减少印刷数量……作为产业链的下游,印刷企业也成为受害者。如世界彩色印刷有限公司(World Color Press Inc.),也就是以前的魁北克世界,就经历了破产的窘境。太阳化工出版油墨公司的产品管理副总裁丹尼斯·斯威特(Dennis Sweet)表示,全球出版印刷市场在2009年承受了巨大的压力。面对诸多不确定性因素,很多油墨制造商认为,在2010年,他们将迎来更大的挑战。

 

  纸媒体印刷广告锐减

 

  2009年,欧美报纸行业不仅遭遇了发行量和广告的双双下跌,而且有些报纸如《基督教科学箴言报》、《西雅图邮讯报》等还取消了原本的印刷计划,转而把内容推向了网络。

 

  此外,杂志领域也受到了不小的冲击。前不久,美国著名杂志出版商康迪·纳斯特(Conde Nast)宣布结束旗下4本亏本的杂志的出版,其中包括有近70年历史的美国权威饮食杂志《美食家》(《Gourmet》),同时180名员工被裁。与此同时,美国《乡村家庭》(《Country Home》)杂志宣布停刊,《美国新闻与世界报道》(《U.S. News and World Report》)从周刊变为月刊,全球著名的电脑杂志之一《个人电脑》(《PC Magazine》)杂志也变成了电子期刊。

 

  经济形势对报纸和其他媒体——例如电视和广播——的影响非常大,因为它们都要靠广告收入才能生存下去。随着经济的衰退,媒体的印刷广告收入也出现了锐减。有越来越多的广告客户都将目光转向了在线广告和社会媒体。很多拥有悠久历史的著名出版物在市场上消失了,而幸存下来的出版物也都纷纷减少了页数。

 

  对此,斯威特说:“我们必须重新审查自己的经营计划,并适当降低某些指标的预期。我们将加大成本节约力度,并集中精力帮助客户取得成功,这意味着我们每天都要努力工作,并提高经营的可靠性、及时性、产品质量的稳定性和对研发的投资力度。”

  

  点评:市场需求的下降在报纸市场上体现得格外明显。同时,数字媒体的异军突起更是加剧了媒体之间的广告竞争。报业市场在这一轮的经济衰退中是受影响最大的一个印刷领域。

 

  高端印刷市场回暖速度好于出版印刷市场

 

  与其他油墨市场一样,全球出版市场在2009年也遇到了很大的困难。原材料价格的上涨、汇率的动荡以及市场需求的下降都为油墨行业的发展设置了障碍。盛威科油墨公司就是其中的一个典型代表。以出版凹印为例,欧洲市场的规模比2008年减少了25%左右。

 

  一般来说,每年的第四季度通常是欧洲出版公司的生产旺季,它们对由买家的需求也比较大,因此,现在还也很难说今年的情况到底怎样。

 

  东洋油墨公司认为,东南亚和西亚的出版市场规模(包括热固型轮转胶印和凹印)与欧洲、美国和日本比要小得多。尽管该地区在2008年也受到了全球性金融危机的影响,但它们的高端印刷材料市场已经开始缓慢复苏,因此可以预见,目录等高端印刷的回暖速度将明显高于出版印刷。

  

  点评:经济衰退使很多欧洲的油墨企业陷入了销量和产量双下降的窘境。但是在亚洲新兴市场,高端印刷材料市场已经呈现缓慢复苏迹象。

 

  热固型和凹印市场存在竞争压力

 

  与出版凹印和冷固型印刷相比,热固型印刷的情况可能要稍好一些,但它高速增长的时代也已经一去不复返了。

 

  经济衰退使整个热固型市场都陷入了困难,尽管所有人都希望它能快速回暖,但要想使其恢复到2008年国际金融危机爆发之前的水平,我们恐怕还要再耐心地等上一段时间。

 

  富林特集团欧洲印刷媒体公司的营销总监皮特·伯德(Peter Baird)说:“凹印市场今年也不可避免地受到了财政困难的影响,而且市场规模较2008年也有了一定程度的萎缩。这都是由广告客户削减广告开支和目录公司纷纷倒闭造成的。展望未来,我们也许能看到这个市场的复苏信号,其中复苏最快的可能就是杂志和插页/手册市场。尽管如此,产能过剩、成本上涨和短版活的增加仍将给凹版印刷行业带来一定的压力。”

 

  太阳化工的出版凹印技术经理利兹·斯吉热(Liz Scherer)也认为,2009年给出版凹印行业带来了很多挑战。

 

  点评:众所周知,广告是出版印刷的命脉,而报纸插页广告在出版凹印市场中也占据了较大的份额。2009年对热固型出版印刷和油墨印刷市场来说是非常难熬的一年。出版物印刷需求的疲软和原材料成本的波动也成为业界最为关心的两个问题。种种迹象表明,出版领域的回暖绝非一朝一夕就能实现。经济下滑、报纸和出版物生存环境的恶化以及零售商之间的恶性竞争给油墨制造商造成了很大的困难,而且这种局面将延续到2010年。

 

  技术创新和服务将是经济增长点

 

  富林特集团正在想尽一切办法优化产能提高效率。皮特·伯德说:“我们认为技术创新是最为重要的,它决定着我们的未来,特别是在恶劣的市场环境下。我们将继续致力于开发新技术,以帮助印刷企业通过差异化的经营策略吸引到新的客户。此外,我们还将开发能源固化报纸和无水印刷等新兴技术,进而实现商业化的质量输出。”

 

  2009年,富林特集团在欧洲市场上推出了一款能显著提升印刷效率的热固型油墨——PremoKing。该公司认为,报纸印刷企业目前面对的最大挑战就是要通过工艺改进在确保印刷质量的同时,满足客户对成本效率日益增长的需求。

 

  而东洋油墨公司则更加重视对环保产品的开发。该公司的企业通讯主管尤·艾德其(Yu Adachi)说:“我们开发出了各种LED固化油墨和以植物为原料的环保产品,而且我们还分别为马来西亚和日本市场推出了棕榈油油墨和大米油墨。总而言之,我们根据各个地方的消费习惯和自然资源,开发出适合当地的环保材料。此外,东洋油墨还将继续在亚洲地区生产符合欧美和日本等国安全和质量标准的油墨。”

  

  点评:新技术仍旧是油墨制造商获得成功的关键因素。油墨制造商不仅要为其提供高质量的产品,而且还要通过精湛的服务帮助客户改善工艺流程。随着国际金融危机向2010年的延续,出版公司的生存环境也不会获得明显改善,因此油墨制造企业要想赢得先机,就必须集中精力帮助客户提高核心业务的竞争力,并努力改善产品质量、服务水平和创新能力。

 

  报纸印刷企业面临结构重组

 

  新闻油墨市场,恐怕是在所有出版行业中受冲击最大的一个领域。很多报纸的发行量和广告页数都出现了前所未有的下降。

 

  英国油墨公司总经理陶德·维勒(Todd Wheeler)表示,报业目前所面临的困难是有迹可循的。他说:“在过去10年中,新闻油墨的产量受到了报纸销量下降的严重影响。而国际金融危机的爆发和市场竞争的加剧更进一步加快了新闻油墨产量的下降速度。”

 

  而报纸印刷企业重组将给油墨制造企业带来一定的好处,因为它们可以把大量的油墨运送到同一个地方,进而节约运输成本。当各国经济和企业信心开始复苏的时候,报社的广告业务和发展前景也将有所上升。

 

  欧洲的报纸出版商在这种经济环境下的生存状态也不容乐观,而且目前仍没有复苏的迹象。冷固型市场在今年第二季度的表现非常糟糕,因此很多油墨制造商都把希望寄托在了第四季度。

 

  然而,东洋油墨公司却对亚太市场的发展充满了信心。该公司的尤·艾德其说:“随着马来西亚和菲律宾等国纷纷把体育报纸改成彩色,亚太地区新闻油墨市场的下降幅度要明显小于出版市场。此外,印度对新闻油墨的需求甚至还在不断上升。”

 

  陶德·维勒也发现了新闻油墨市场上的一些积极信号。他说:“美国报业协会最新的统计数据表明,每天大约有1.04亿成年人会阅读报纸,而且周日阅读报纸的人数甚至会超过1.15亿。这远远超过了观看超级碗(9400万)、美国偶像(2300万)和当地新闻(6500万)节目的人数。”

 

  一般来说,大约有61%年龄在18~24岁和25~34岁之间的成年人每周会阅读一次报纸,其中65%的人在过去一周曾经阅读过报纸或登录过报纸网站。美国报业协会的调查报告显示,如果把报纸当做独立的企业来看待,那它们在2009年的平均赢利率基本处于中低水平,但这已经足以令其他行业羡慕的了。

  

  点评:经济衰退给各行各业都带来了沉重的打击,以青睐报纸广告的传统行业所受的影响最大,其中就包括汽车、房地产、金融、就业和零售企业。国际金融危机使报纸改变了传统的生产方式,因此报纸印刷企业进行结构重组是未来的发展方向,通过合并工厂和提高产量来降低成本是未来报业印企的经营之道。

    

 
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