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网络文学的种子已漫山遍野

 

侯小强盛大文学有限公司CEO

 

  网络文学产业化的概念是最近一两年才热起来的话题,走过10年的网络文学已经具备了产业化发展所需要的基础。但受恶劣的外部环境影响,从提出产业化设想,到真正实现产业化,网络文学还有相当艰难的工作要做。

 

  总的说来,2009年网络文学的发展体现出以下3个特点。

 

  一是进一步体现出了发展的活力。以盛大文学为例,这一年盛大文学拥有了80万名作者,每天为网络文学提供5000万字的更新,《星辰变》与《盘龙》都以高价售出游戏改编权,上百部网络文学作品以电影、电视剧、话剧的形式实现了增值,《刺陵》、《恋爱前规则》等从网络文学作品中汲取灵感的电影作品,将网络文学带进了更为广阔的大众视野。

 

  二是网络文学的社会影响力在增强。文艺界、评论界对网络文学的认识明显提升到了一个新的高度,“未来最伟大的文学作品将诞生于网络”、“网络与传统文学的双峰并峙正在形成”等论调成为评价网络文学的主流声音。人们已经在普遍程度上接受了网络文学的商业化进程,网络文学也通过各种方式和渠道,融入了人们的日常文化消费中。

 

  三是网络文学正在肩负起传播中国传统文化的重任。外界对以盛大文学为代表的中国网络文学如此感兴趣,是因为中国的网络文学无论在表达形式的灵活上,还是在想象力的恢弘程度上,都与国外的主流文学实现了对接。网络文学的全球化视野打开了国外了解中国文学现状的一个窗口,继而通过这个窗口,发现网络文学所继承的中国古典文学的文化基因。

 

  2009年,网络文学令人振奋的另一个发展走向是其在无线互联网时代所体现出来的生机。在手机文学处于萌芽状态的时候,与手机文学具备类似特征的网络文学,完全可以满足3G时代用户对无线内容的庞大需求。经过多年的积累,仅盛大文学一家企业,就拥有超过400亿字的内容储备,这些内容储备中的精粹部分,一旦为3G阅读所用,将会实现很大程度上的增值,而且会为网络文学提供一个庞大的出口。此外,网络文学在实体出版方面的模式也越来越成熟,网络文学作品一度占据畅销图书排行榜的2/3的比例。

 

  从来没有哪一年像2009年这样,更能让人体会到网络文学巨大的发展潜力,作为创意产业的重要组成部分,网络文学完全有能力成为产业核心,建立和带动一个完整的产业链形成。但也从来没有哪一年像2009年这样,更能让人对网络文学发展所面临的困境感到担忧,这其中,盗版成为阻碍网络文学发展的最大挡路石。据有关部门统计,2009年网络文学的产业价值达到50亿元,而正版企业的收入却仅为2亿元,盗版如同无处不在的蛀虫伤害着网络文学的肌体。

 

  我一直认为,“文学是一切娱乐的起点”,而网络文学的灵动与新鲜,智慧与趣味,更让人对之寄予无限期望。我期待在新的一年,网络文学能够像诗人雨果所说的那样“在田野上哪怕只播下一粒种子,也会有收获的希望”,对于网络文学的未来,我有十足的信心,因为网络文学的种子已经漫山遍野。

 

驶向数字时代的蓝海

赵舸番薯网CEO

 

  对于出版行业而言,贯穿2009年的一个热点话题始终是数字出版。国际市场上,从亚马逊Kindle的热卖,到Google数字图书馆版权风波引发的全民关注;国内市场上,从国家对数字出版加大扶持力度,到由“方正全流程数字出版解决方案”、汉王电纸书、盛大文学模式等组成的一系列数字出版产品成为法兰克福书展关注的焦点……数字出版就这样风风火火地伴随传统出版一起走完了2009年。

 

  技术的更新往往会颠覆一种固有习惯,手持阅读器的兴起可能正意味着人们阅读习惯的改变。但硬件的发展往往需要软件的匹配,对于数字出版的发展而言,版权保护技术是基础,而内容资源才是持续发展的动力。

 

  而说到内容,就必须提及拥有大量优质资源的传统出版机构。近两年,出版社的改制问题提上日程,这也使传统出版机构开始思考如何在网络时代实现更多赢利。数字出版作为一种全新的产品形态,对传统出版机构自然有着强大的吸引力。然而面对全新的市场和商业模式,传统出版机构却犹豫再三。这其中的原因可以理解,如何保证图书产品在互联网上传播的安全性?数字出版的销售渠道在哪儿?可持续发展的赢利模式又是什么?这些同样也是数字出版产业链中的各家企业必须面对和解决的问题。

 

  在数字出版的井喷时代真正到来前,整个行业面临着新一轮的整合,而产业链条也将在整合的过程中逐渐清晰。在新的一年里,数字出版厂商将与传统出版机构就图书数字化及电子书的销售等展开更深入的合作。我们相信,2010年将是中国数字出版真正腾飞的一年。

 

网络视频已进入“而立之年”

古永锵 优酷CEO

 

  从2006年到2009年,主流视频网站跨越了资金、版权、证照、技术、营销等重重门槛,那么在未来何去何从?这是我们每一个文化创意产业的从业者所关注的问题。

 

  实际上,视频网站的发展仍然在经历一个创立阶段,即应用的普及化、用户本身的主流化及内容的正版化。2008年,随着带宽的环境越来越优化,影视剧越来越受用户的欢迎,领先的视频网站开始跟一些版权分销商达成合作。热播剧营销模式,经过一年的时间已经成为一个行业标准,即热播剧在电视台先播,过了一两个星期之后再提供给视频网站,从而形成影视制作方、电视台以及视频网站之间的互动及商业合作的局面。

 

  应该说,如今的视频行业已经进入了“而立之年”。在这样的情况下,更要打造合作共赢的局面,把蛋糕做大。我的思考是:首先,视频网站必须要扩大媒体合作的范围;其次,要推进视频营销的模式;最后,在与内容方、与影视合作机构扩大合作规模后,我们还需要从技术的角度加强内容的审查机制。

 

  当我们在岁末年初展望未来发展之时,我觉得真正要建立一个繁荣的文化创意产业,必须要形成合作共赢的局面。归根到底,在产业的高速发展中,我们要围绕所有的内容跟发行之间达到良性合作,有诚意地去推动这个产业。只有整个蛋糕做大了,大家才有利益可分。希望未来,互联网视频的业内主流力量联合起来共同探讨有效的合作方案,加深业内及行业间的理解和认识,为产业的可持续发展创造更多机会。

 

手机媒体与产业狂飙突进运动

张向东3G门户总裁

 

  18世纪70年代,德国产生了一系列著名的、与传统文学艺术迥异的作品,如《少年维特之烦恼》等,由此,古典主义向浪漫主义过渡。这一时期,史称“狂飙突进运动”。狂飙突进的意义不仅仅是几部作品的诞生,更重要的是对文艺美学的一次革新。

 

  狂飙突进运动发自于文学,但它完全是一个具有大社会意义的运动,它让人们摒弃了过去的条条框框,开放心胸,用想象力构建未来。今天,处在大媒体时代的出版领域也在进行着一场“狂飙突进运动”,而引发这场运动的正是手机。

 

  我认为,在大媒体时代,手机不是电脑互联网的继续,而是它们的超越,手机不是第五媒体而是第一媒体,是核心媒体。但是,在这场狂飙突进运动中,中国传统出版没有必要消极。手机媒体的到来,不是传统出版的丧礼,反而是它的新生。随着手机和各种终端的快速普及,受众也会随之迅速扩大,而传播成本会降低,也就是说,信息的需求量和市场都扩大了,并且是以波状扩张。而高品质的内容仍然是人们需要的,这是所有媒体的机会,而这个机会是终端的普及带来的。但是,也不是所有的传统媒体都会在这一场涅槃中获得重生,只有那些拥有优质内容、具有吸引力的品牌,对信息技术有前瞻性理解且有耐心的媒体才有重生的可能。

 

  在大媒体时代,我们可以这样理解:优质的内容一定会有更大的价值,但这个价值不是某些人简单以为的“用户付费订阅”;好的媒体品牌一定会有更大的价值,但这个价值需要转换成新媒介的语言和影响力;仅仅是优质的文字、优质的图片、优质的新闻、优质的视频都是不够的,未来所有的信息都将是以多媒体形式传播的,因此,无论是报纸还是电视,必须是多媒体的内容生产传播方式;手机是第一媒介,对用户行为的理解决定了一个媒体在设计业务模式、商业模式上可以走多远。

 

  中国传统的出版领域、媒体领域对此是否有相应的理解和改变的勇气?的确,要彻底改变很难。如果现在就把全部的投入放到手机上,从体制、从商业上考量,对传统媒体来说难度太大。显然,在这样的情形下,与新媒体公司的技术平台合作,成为其理解新技术、传播品牌的重要一步。

 

  生逢一个狂飙突进的大媒体时代,作为从业者,我们只有依赖理解力与想象力,才有可能成为其中的创造性力量。

    

 
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